Kategorie: PR / Werbung

442 Arbeiten zu dieser Suchanfrage im Archiv gefunden:

• Uta Merklinger: „Das Gute daran ist der Promi darin“ - Aktuelle Befunde der Werbewirkungsforschung zum Einsatz von Prominenten als Testimonials. In: transfer 14(3)
• Anne Engelshowe: „Das Werben um Talente“ – Employer Branding als Handlungsfeld der PR? - Funktion und Potenzial der Public Relations in der Kommunikation der Arbeitgebermarke. In: transfer 14(2)
• Alexander Ritter: „Der letzte Hort des echten Journalismus“? - Eine qualitative Befragung von Berufstätigen im Corporate Publishing. In: transfer 18(2)
• Eva Atzlinger: „Gut müssen sie sein!“ - Einflussfaktoren für die Auswahl einer PR-Agentur unter besonderer Berücksichtigung des Online-Auftritts. In: transfer 13(1)
• Sophia Stavrides: „Ladies first“ oder doppelte Ablehnung? Das Selbstverständnis von Pressesprecherinnen im Spannungsverhältnis zwischen Selbst- und Fremdwahrnehmung - Eine qualitative Studie zum Selbstverständnis weiblicher Pressesprecher in Unternehmen. In: transfer 12(3)
• Anja Flügel: „Was kann ich für Sie tun?“ - Eine Studie über die Servicezufriedenheit der Anzeigenkunden des Berliner Verlags. In: transfer 9(3)
• Tim Zemlicka: „We are so sorry!“ - Die Auswirkung verschiedener Krisenkommunikationsstrategien auf Spendenbereitschaft. In: transfer 24(3)
• Lennart Banse: „Einmal Werbung-to-go, bitte!“ - Ein empirischer Vergleich der Einstellung von Spielern zu den drei häufigsten Werbeformaten in Mobile-Games . In: transfer 22(4)
• Alexandra Weber: „Geflügelte Worte“ – Eine qualitative Expertenbefragung zum Einsatz und zur Eignung von Word of Mouth (WoM) in der Kommunikationspolitik von Schweizer Unternehmen und Agenturen. In: transfer 17(3)
• Bettina Loidhold: „PR ist auch nichts anderes als Marketing?!“ - Eine Analyse zum PR-Verständnis in der Marketing- und kommunikationswissenschaftlichen Literatur. In: transfer 22(1)
• Barbara Förth: „Schöne neue Markenwelt“ - Eine empirische Untersuchung des Potenzials zur Nutzenstiftung von Marken auf Social Networking Sites am Beispiel von Facebook. In: transfer 13(4)
• Stefanie Beck: „Viele Leute dachten, Mobile Marketing wäre mit einem Auto durch die Gegend zu fahren“ - Eine Expertenbefragung zur Rolle von Mobile Marketing in crossmedialen Kommunikationskonzepten. In: transfer 12(2)
• Aline Susanne Knobloch: (Gesellschafts-)Politische Positionierungen von deutschen Unternehmen - Eine neue Aufgabe für die Unternehmenskommunikation?. In: transfer 24(2)
• Friederike Schlömer: (Hoch-)Kulturmarketing im Web - Eine inhaltsanalytische Untersuchung zum aktuellen Stand der Online-Marketing-Aktivitäten öffentlich getragener Opernhäuser und Mehrspartentheater mit Opernbetrieb in Deutschland. In: transfer 17(1)
• Wiebke Tils: (Un-)durchschaubar?! - Eine vergleichende Analyse der Akzeptanz von Täuschungen in der Unternehmenskommunikation infolge widersprüchlicher Transparenzerwartungen. In: transfer 22(1)
• Amélie Janz: #CyberMonday – die besten Deals! Fear of Missing Out als Erfolgsstrategie im Marketing? - Eine empirische Untersuchung des Zusammenhangs von Personenmerkmalen und der Wirksamkeit kommerzieller FoMo-Appelle. In: transfer 25(3)
• Michaela Monique Rudolf: #DONATE NOW - The influence of social media on the outcome of donation campaigns: Does the type of sender or medium generate different levels of trust and behavior? . In: transfer 19(2)
• Sina Hanke: #gesponsert – Eine quantitative Analyse zum Einfluss der Reaktanz gegenüber Werbeanzeigen auf Instagram. In: transfer 20(3)
• Nicole Meibohm: #Influencer Marketing – Eine empirische Analyse zum Einfluss von Instagram-Influencern auf das Kaufverhalten. In: transfer 23(4)
• Katharina Engel: 20 Jahre Southside-Festival! - Eine Untersuchung des Musikfestivals zur Anpassung an die Handlungslogik der Massenmedien. . In: transfer 23(1)
• Marlen Pfeiffer: A Study in Camouflage: Eine experimentelle Befragung zur Wirkung der Rekrutierungswerbung der Bundeswehr. In: transfer 25(2)
• Tim Gailus: Abenteuer im Werbedschungel - Eine Experimentalstudie zur Untersuchung der Werbewirkung von Advergames auf Kinder. In: transfer 17(2)
• Philipp Kaufmann: Absatzfördernde Kommunikationsinstrumente bei Wohnimmobilien. In: transfer 4(3)
• Kerim A. Herbst: Ad-Mission Impossible…?! - Determinanten der Werbewirkung: Eine Meta-Analyse von 151 Online-Werbewirkungsstudien zum Einfluss von Werbedruck und Produkt-Involvement.. In: transfer 11(4)
• Marion Weidner: Advertising What Matters: Gesellschaftspolitik in narrativen Werbebotschaften - Eine quantitative Untersuchung der Wirkungsmechanismen auf Markenbewertungen. In: transfer 24(2)
• Maria Mondry: Advertorials – Ein wirksames Mittel im „War for Talents“. In: transfer 20(2)
• Nico Hagel: Alarmieren ohne zu schockieren – wenn aus Kindern Opfer werden. - Eine soziologische Film- und Fernsehanalyse über die Thematisierung von Gewalt in deutschen Wohltätigkeitswerbespots gegen Kindesmissbrauch und Kindesmisshandlung. In: transfer 25(2)
• Charlotte Marie Röben: Alle Wege führen nach Rom? Der Erfolg von Public Relations und Marketing auf Instagram - Wirkungen und Wirkungsparameter latenter und evidenter strategischer Unternehmenskommunikation im Vergleich.. In: transfer 25(4)
• Elena Yancheva: Ambient Media – die etwas andere Werbung - Neue Formen der Werbung: ihr Wirkungspotential und ihre Einsatzmöglichkeiten. In: transfer 12(2)
• Carola Westermeier: Ambient Media im Fokus. In: transfer 11(4)
• Daniel Terek: Ansteckende BRANDstifter - Eine experimentelle Untersuchung zum Einfluss der Marke auf die Wirkung von Viralem Marketing unter Bedingungen des schwarzen Humors . In: transfer 17(2)
• Theresia Barbara Weywoda: Anwendungsspektrum und Auswirkungen von Internet und Onlinekommunikation im PR-Arbeitsprozess. In: transfer 7(3)
• Rafael Wagener: Ärztliche Medizinkommunikation im World Wide Web nach der Liberalisierung des Werbeverbots für Ärzte in der BRD - Eine Kommunikatorstudie zur Internetpräsenz niedergelassener Vertragsärzte. In: transfer 12(2)
• Jasmine Ballhausen: Auf Augenhöhe mit dem Journalismus? - Eine experimentelle Studie zur Glaubwürdigkeit von Corporate Publishing aus Sicht der Rezipienten. In: transfer 20(3)
• Katrin Pepping: Aufbruch aus Babylon - Ein neuer Versuch der EU-Kommunikation: Kulturelle Vielfalt in der Online-Pressearbeit des Europäischen Parlaments. In: transfer 11(1)
• Kathleen Richter: Aufmerksamkeit rockt! - Eine Untersuchung der Musikfestivals Rock am Ring und Rock im Park zur Anpassung an die Handlungslogik der Massenmedien.. In: transfer 21(4)
• Jette Kießling: Bad publicity is better than no publicity? - Eine empirische Untersuchung zur Veränderung der Einstellung gegenüber einer Marke nach einem Shitstorm. In: transfer 25(1)
• Ralph Lenges: BASF und Science Tunnel - Evaluation einer PR-Maßnahme. In: transfer 10(1)
• Ann-Kathrin Braun: Berufsfeldstudie Wissenschafts-PR - Masterarbeit im Fach Medienentwicklung an der h_da. In: transfer 18(2)
• Lysann Triebel: Besonderheiten der Frauenbilder in der Technikwerbung - Eine inhaltsanalytische Untersuchung zu Frauendarstellungen in der Automobilwerbung im deutschen Fernsehen. In: transfer 12(1)
• Lisa Mildner: Besucherzahlen und weitere Einflussfaktoren auf die Kinowerbeumsätze - Empirische Befunde aus 20 Jahren und theoretische Erklärungsansätze. In: transfer 18(2)
• Karin Locher: Beweggründe für und gegen das PR-Instrument Sportsponsoring am Beispiel der Tennis Masters Series Stuttgart 2000. In: transfer 5(4)
• Anna Moskvina: Bewegtbild in der Finanzkommunikation - Professionalisierung des Videoeinsatzes in der internen Kommunikation von Banken. In: transfer 17(3)
• Matthias Forenbacher: Bild und Werbung - Aspekte des Abbildens und Darstellens. In: transfer 6(2)
• Nicolas Stadtelmeyer: Blickregistrierungsverfahren in der Werbeforschung - Stärken, Schwächen und Einsatzmöglichkeiten. In: transfer 11(4)
• Juliane Lischka: Blutig, eklig, werbewirksam? - Eine Untersuchung zur Wirkung von Printwerbung in schockierender Tonalität als schemainkonsistente Information unter Berücksichtigung des Persönlichkeitsmerkmals Sensation Seeking auf Rezipientenseite. In: transfer 9(3)
• Sonja Kogler: Brain – Spotting - Der Einfluss des Lerntypus auf die Erinnerungsleistung nach der Rezeption eines Werbespots. In: transfer 14(2)
• Lukas Knauer: Bunte Manipulation – oder was? - Eine kommunikationswissenschaftliche Positionierung der Farbe in der Plakatwerbung. In: transfer 9(1)
• Judith Overbeck: Business as Usual? - Implications of Permanently Online, Permanently Connected for Companies’ Crisis Communication. In: transfer 21(4)
• Kathrin Kirchler: Cause-Related Marketing: Eine Chance für die Werbeindustrie? - Eine Analyse der Wirkung von sozialer Werbung. In: transfer 12(1)
• Tobias Westermann: Chancen und Herausforderungen des strategischen Markenmanagements vor dem Kontext der Digitalisierung. In: transfer 20(2)
• Katharina Wögerer: Change Communication von Führungskräften - Mitarbeitern den Unternehmenswandel kommunizieren. In: transfer 14(1)
• Marc Ziegele: Computerspiele als Werbeträger - Erscheinungsformen, Wirkungen und Einsatzmöglichkeiten von In-Game Advertising in der Marktkommunikation. In: transfer 15(1)
• Jacqueline Goslar: Content is King. Distribution is Queen. - Eine empirische Untersuchung von Anzeigeeigenschaften als Determinanten für virale Social Media Anzeigen: Eine Erweiterung des Attitude toward the viral Ad Models. In: transfer 25(2)
• Carl Wietholt: Content Marketing als neues Tätigkeitsfeld in der strategischen Kommunikation? - Qualitative Expertenbefragung zu Tätigkeiten, Anforderungen und Strukturen. In: transfer 22(1)
• Ute Mühr: Corporate Identity in Kleinunternehmen - Möglichkeiten der Nutzung von Corporate Identity als Ansatz einer ganzheitlichen Unternehmensführung in Kleinunternehmen am Beispiel der deutschen Handwerksbranche. In: transfer 14(1)
• Veronika Gruber: Corporate Social Responsibility - Eine inhaltsanalytische Untersuchung der Websites österreichischer Unternehmen bezüglich ihrer Darstellung von CSR. In: transfer 9(1)
• Martin Waldau: Corporate Social Responsibility - Eine Inhaltsanalyse der Corporate Websites der DAX-30 Unternehmen mit Fokus auf den CSR-Themen, deren Präsenz und ihrer Darstellung mit Hilfe der technischen Möglichkeiten des Internets.. In: transfer 16(1)
• Anita Dumfahrt: Corporate Social Responsibility als Beitrag zur Motivation, Identifikation und Vertrauensbildung von MitarbeiterInnen am Beispiel des Gesundheitsförderungsprogramms „Sicherheit und Gesundheit“ in der voestalpine Stahl. In: transfer 14(2)
• Stephanie Engel: CSR im B2B-Markt – ein Nebeneffekt für die Kaufentscheidung, der es wert ist, kommuniziert zu werden - Eine empirische Analyse der Relevanz von Corporate Social Responsibility (CSR) und dessen Kommunikation im Business-to-Business-Markt am Beispiel des deutschen Industriereifenmarktes aus Sicht der Kunden der Continental Commercial Specialty Tires.. In: transfer 17(2)
• Manuela Lang: Daily Soap Operas als Werbeumfeld - Die ökonomische Bedeutung von Daily Soaps für die werbetreibende Wirtschaft. In: transfer 9(1)
• Olaf Christiansen: Das ‚Office for Strategic Influence‘ im Rahmen der ‚Information Operations‘ der USA im Afghanistan-Konflikt. In: transfer 7(1)
• Katharina Kerl: Das Bild der Public Relations in der Berichterstattung ausgewählter deutscher Printmedien - Eine quantitative Inhaltsanalyse. In: transfer 12(2)
• Myrrha Rauch: Das Image der Ludwig-Maximilians-Universität München - Eine Untersuchung der Berichterstattung der Süddeutschen Zeitung. In: transfer 5(1)
• Steffen Adams: Das Internet als Chance? - Status Quo der Online-PR-Maßnahmen von deutschen Musikfestivals. In: transfer 14(2)
• Julia D. Zogg: Das Internet als Instrument der politischen Öffentlichkeitsarbeit der Kantone - Eine qualitative Untersuchung der Strukturen, Ziele und Inhalte der Online-PR in den deutschsprachigen Kantonen. In: transfer 13(3)
• Barbara Holzmann: Das Internet in der Krisen-PR - Die Praxis in der österreichischen PR-Branche. In: transfer 8(2)
• Stephanie Hammer: Das Internet in der Werbeplanung. In: transfer 5(3)
• Tamara Soffried: Das Kindchenschema in der Printwerbung - Unterschiede bei der Einstellung und Kaufintention hinsichtlich des Geschlechts und Alters . In: transfer 22(3)
• Sonja Secklehner: Das MuseumsQuartier als neue Kulturmeile Wiens - Die kommunikativen Maßnahmen der 'MQ Errichtungs- und BetriebsgesmbH' sowie Chancen und Risiken der Kulturindustrie. In: transfer 6(4)
• Katja Rudolph: Das Potential regionaler Online-Werbung für regionale Unternehmen - Eine empirische Untersuchung zum Online-Werbeverhalten regionaler Unternehmen und der Akzeptanz regionaler Online-Werbung. In: transfer 17(2)
• Jane Schmitt: Das Selbstverständnis von PR-Beraterinnen - Eine explorative Studie über PR-Beraterinnen aus der Modebranche. In: transfer 13(4)
• Maja Bieber: Das Spiel mit der Provokation - Wie sich zu provokante und grenzüberschreitende Werbung auf die Kaufintention der Rezipient*innen auswirkt und welche Rolle die Emotion Wut dabei spielt.. In: transfer 25(4)
• Stella Martino: Das Thema PR-Evaluation in wissenschaftlichen PR-Fachzeitschriften - Eine empirische Untersuchung der PR-Evaluations-Thematisierung in vier wissenschaftlichen PR-Fachzeitschriften. In: transfer 10(1)
• Claudia Riesmeyer: Das Verhältnis zwischen Journalismus und Public Relations. Ressort und Status der Informationsquelle als Einflussfaktoren - Eine Fallstudie am Beispiel der Thüringer Allgemeinen. In: transfer 10(3)
• Theresa Steinle: Das Verhältnis zwischen Public Relations und Journalismus - Eine qualitative Befragung zum Arbeitsalltag und dem beruflichen Selbstverständnis von Partei-Pressesprechern. In: transfer 15(1)
• Anja Heder: Der Content Marketing Redakteur. Wie journalistisch ist seine Arbeit?. In: transfer 23(4)
• Belinda Burgmeier: Der Einfluss des Programmumfeldes auf die Wirkung von TV-Werbung - Ein Experiment zur Untersuchung von affektiven Priming-Effekten. In: transfer 12(1)
• Carola Dost: Der Einfluß von PR-Aktivitäten auf die Presse - Eine Fallstudie am Beispiel der Kommunikationsaktivitäten des Europäischen Parlaments zur Einführung des Euro. In: transfer 3(4)
• Cornelia Aigenberger: Der Einfluss von Presseaussendungen auf die Gentechnologieberichterstattung. In: transfer 10(2)
• Ines Sieder: Der Einsatz von Social Software in der Unternehmenskommunikation - Analyse der Potentiale und Folgen für dialogische Kommunikationsstrukturen (am Beispiel ausgewählter österreichischer Bahnunternehmen). In: transfer 22(1)
• Sophie Seitzinger: Der Grat zwischen Akzeptanz und Ablehnung - Die Wirkung von Schockwerbungen und die Reaktion der Bevölkerung auf die Werbemethode. In: transfer 25(1)
• Moritz Raulfs: Der Himmel auf Erden - Christliche Elemente als Stilmittel in Werbeanzeigen. Eine Inhaltsanalyse. In: transfer 13(2)
• Margit Kastner: Der Köder zum Mitmachen - Probleme und Strategien der Online-Mediaplanung unter besonderer Berücksichtigung des Einsatzes von Targeting-Technologien. In: transfer 13(1)
• Sophie Bruns: Der Mere Exposure Effekt bei In-Game Advertising - Eine experimentelle Studie zur kognitiven und affektiven Werbewirkung von Werbung in Videospielen. In: transfer 18(4)
• Christina Schloter: Der Online-Auftritt als Instrument der Unternehmens- und Marketingkommunikation - Eine vergleichende Analyse am Beispiel führender Unternehmen im deutschen Augenoptik-Markt. In: transfer 11(1)
• Marion Fischer: Der Stellenwert von Public Relations in Unternehmen - Eine qualitative Befragung von Kommunikationsverantwortlichen zu Selbstverständnis, Wertschätzung, strategischer Relevanz und Bedeutungstreibern. In: transfer 19(4)
• Rebecca Freudling: Der Truth-Effekt in der Werbewirkungsforschung - Wie die Präsentationsdauer von Werbeslogans den Truth-Effekt beeinflusst. In: transfer 17(3)
• Johannes Gunst: Der Vertrauensbegriff als Schlüssel für ein kommunikationswissenschaftliches Markenverständnis - Ein Theorieentwurf. In: transfer 14(2)
• Inga Brieke: Der Wirkung auf der Spur: Einsatz und Bewertung der Werbewirkungsforschung in der Praxis. In: transfer 9(4)
• Isabel Anna Catharina Schertler: Dialogorientierte Online-Kommunikation von Opernhäusern. In: transfer 20(1)
• Torsten Laub: Die „Wissenschaftliche Zeitschrift der TU Dresden“ als PR-Instrument - Eine empirische Bestandsaufnahme und Möglichkeiten zur Weiterentwicklung. In: transfer 12(4)
• Rosemarie Stöckl-Pexa: Die Aktion als Mittel der Öffentlichkeitsarbeit von Non-Profit-Organisationen - Empirische Untersuchung der Funktionalität von Aktionen anhand der Aktionen von Greenpeace Österreich. In: transfer 11(1)
• Jana Rebellato: Die Anforderungen der Markenkommunikation von Automobilherstellern in digitalen Netzwerkmedien in Bezug auf die junge 14- bis 27-jährige Zielgruppe - Im Fokus: Positionierung als relevante Marken unter Berücksichtigung von Aspekten der Verkehrswende. Eine qualitative Untersuchung. In: transfer 24(3)
• Sarah Ehrne: Die Außenkommunikation von Vorarlberger Bio Betrieben - Eine Bedürfnisanalyse von Kunden und Kundinnen sowie Unternehmern und Unternehmerinnen im Vergleich. In: transfer 23(1)
• Veronika Prokofjeva: Die Auswirkungen der Globalisierung auf Public Relations - Herausforderungen und theoretische Grundlagen für die Praxis. In: transfer 18(4)
• Carolin Melanie Köppel: Die Auswirkungen von Pressemitteilungen auf die Aktienkurse börsennotierter Unternehmen im Krisenfall. In: transfer 20(3)
• Christina Baumgartl: Die Besonderheiten und Herausforderungen der Umweltkommunikation - Ausgewählte theoretische Ansätze und empirische Befunde. In: transfer 16(1)
• Matthias Duchscherer: Die Bundeswehr im Internet - Organisationsstrukturen, Handlungsprogramme, Angebote. In: transfer 11(1)
• Kristin Preßler: Die Darstellung sozialistischer Lebens- und Verbrauchsideale in der Konsumgüterbinnenwerbung der DDR - Eine qualitative und quantitative Inhaltsanalyse von ausgewählten Werbeanzeigen. In: transfer 13(2)
• Heidi Radvilas: Die Darstellung von Jungen und Mädchen in der Fernsehwerbung. In: transfer 5(1)
• Birte Buschmeier: Die das Glück im Leben suchten - Eine empirische Untersuchung zur Bewertung und zum Erleben bei Public Events am Beispiel des Expo-Pavillons "Happy End - Auf den Spuren des Glücks". In: transfer 8(1)
• Laura Schomaker: Die Einstellung zu Advertorials: eine Frage des Persuasionswissens? - Eine experimentelle Studie zum Einfluss des Persuasionswissens auf die Einstellung zu Advertorials. In: transfer 18(2)
• Ina Mettjes: Die Evaluation des IfKW Newsletter 1/2007 - Qualitative Evaluation einer PR-Maßnahme. In: transfer 12(1)
• Julia Cierpinska: Die Glaubwürdigkeit von CSR-Kommunikation in Social Media - Eine empirische Analyse am Beispiel von Modeunternehmen. In: transfer 23(4)
• Bianca Duchmann: Die Informations- und Aufklärungskampagne der Deutschen Bundesbank zur Einführung des Euro. In: transfer 7(1)
• Manuela Kammerer: Die Instrumentalisierung von Emotionen und Werten in Werbeplakatsujets während Wirtschaftskrisen - Vergleich der 30er Jahre mit der aktuellen anhand des Bsp. Suchard/Milka. In: transfer 16(1)
• Nadine Wolf: Die Kommunikation beim Börsengang eines multinationalen Luftfahrtkonzerns am Beispiel der EADS. In: transfer 7(2)
• Sarah Andrejewski: Die Kommunikation des sächsischen ESF-Qualifizierungsprogramms QAB – - Erwartung an und Bewertung von QAB durch sächsische Migranten. In: transfer 16(1)
• Tobias Riesenbeck: Die Konjunktur des gesellschaftlichen Mehrwerts - Eine Längsschnittanalyse der Anzeigen von Wirtschaftsorganisationen. In: transfer 14(2)
• Silvia Kronsteiner: Die Konstruktion von Werbeträgern und Testimonials am Beispiel Taxi-Orange. In: transfer 9(1)
• Carla Laganda: Die Kraft der Düfte - Stimulation der menschlichen Sinne durch gezielten Einsatz von Duftelementen zur Absatzsteigerung im Verkaufsraum. In: transfer 18(2)
• Stefanie Gowik: Die Kundenzeitschrift als Instrument zur Imagegestaltung - Eine rezipientenorientierte Fallstudie zu Nutzung, Bewertung und Wirkung des Mediums. In: transfer 13(4)
• Sonja Sevelda: Die Marke - Ein Kommunikationsinstrument als Einflussfaktor auf Kaufentscheidungen von Jugendlichen im Alter von 13 bis 18 Jahren. In: transfer 7(1)
• Lisa Leiser: Die Nachrichtenwerttheorie im PR-Kontext - Eine Analyse am Beispiel der Eisbärengeburt im Tierpark Hellabrunn . In: transfer 19(4)
• Sonia Laszlo: Die Nutzung von Medienausschnitten (Presseclippings), dem Produkt der Medienbeobachtung - Produktionsüberblick und Analyse der Verwendung von Ausschnitten. In: transfer 7(4)
• Kerstin Grosch: Die Öffentlichkeitsarbeit von Nonprofit-Organisationen am Beispiel von Theatern - Organisation, Ressourcen, Leistungen und Funktionen aus strukturationstheoretischer Perspektive. In: transfer 12(2)
• Corinna Lüke: Die Onlinepräsenzen deutscher Kulturorchester. Eine Bestandsaufnahme. In: transfer 19(2)
• Friedrich Steger: Die Polizei, dein Facebook-Freund und Helfer - Eine inhaltsanalytische Untersuchung zur Funktion der Nachrichtenfaktoren für die Selektion von Beiträgen der Polizei durch Facebook-Nutzer. In: transfer 20(2)
• Florian Vollmer: Die Presse – ein verlängerter Arm der Automobilindustrie bei deren produktbezogenen Absatzstrategien. In: transfer 9(3)
• Patrick J. Hofmann: Die Pressearbeit der Bundeswehr - Öffentlicher Diskurs, interne Organisation und Fallstudienanalysen in der Vor- und Anfangsphase (1950-1963). In: transfer 4(3)
• Petra Bussecker: Die Professionalisierung von Public Relations in einer Übergangsphase von Planwirtschaft zu Marktwirtschaft am Fallbeispiel China. In: transfer 6(2)
• Laura Bytof: Die Rezeption von Videowerbung auf Facebook - Eine experimentelle Untersuchung des Einflusses von werblichen Hinweisen, der Einstellung zu Werbung und der Reaktanz-Disposition auf die Motivation zur face-to-face Anschlusskommunikation. In: transfer 22(4)
• Christoph Trompeter: Die Rolle digitaler Medien im Rahmen der Internationalisierung von Fußballklubs - Eine Analyse der Internationalisierungsaktivitäten und Zielmärkte der 98 Erstligisten in den Top-5-Ligen Europas. In: transfer 22(4)
• Sabine Englmaier: Die Rolle von Persönlichkeitseigenschaften in der Persuasion - Wie wirkt grüne Werbung auf narzisstische Menschen?. In: transfer 25(1)
• Isabella Buchegger: Die Rolle von Produkt-Public Relations im Kontext der Marktkommunikation. In: transfer 4(1)
• Tom Anen: Die Rolle von Public Relations bei grundlegenden Kursänderungen von Kommunikationsstrategien – dargestellt am Beispiel des Unternehmens Goodyear S.A., Luxemburg. In: transfer 4(2)
• Petra Hintermayer: Die subjektspezifische Verarbeitung musikalischer Stimuli - Ein Experiment zur Zielgruppenansprache in der Werbung. In: transfer 6(1)
• Jochen Schmitz: Die Verkaufsstrategien von Teleshopping-Kanälen. In: transfer 5(3)
• Kathrin Pleva: Die Vermeidung von Werbung bei der Mediennutzung - Stand der Forschung. In: transfer 21(3)
• Helmut Jernej: Die visuelle Perzeption von Werbebotschaften anhand der Werbekampagnen Wolford und Diesel - Ein Trendentwurf für eine zukünftige Marketingstrategie. In: transfer 6(1)
• Franziska Lehnert: Die Werbespiele sind eröffnet - Eine empirische Untersuchung der Werbewirkung von In-Game-Advertising unter besonderer Berücksichtigung des Faktors „Interaktivität“. In: transfer 13(1)
• Nicolas Christen: Die Werbung als Virus - Die Bedeutung, die praktische Anwendung und die Eignung des viralen Marketings im Werbemarkt Schweiz aus der Perspektive von werbetreibenden Unternehmen und Werbeagenturen. In: transfer 14(3)
• Christina Weber: Die Wirkung schockierender Printwerbung. In: transfer 12(4)
• Franziska Susanne Roth: Die Wirkung von interaktiven Product Placements in Computerspielen. In: transfer 14(2)
• Dominik Richarts: Die Wirkungen von Werbung im Radio - Forschungsstand und -methoden. In: transfer 8(1)
• Claudia Scheiderer: Die Wirtschaftsberichterstattung über vier deutsche Automobilunternehmen - Eine Evaluation der Pressemitteilungen von Audi, BMW, DaimlerChrysler und Volkswagen. In: transfer 6(3)
• Carola Wamser: Die Wissensdimension im Professionalisierungsprozeß der Public Relations - Wissenschaftlich-theoretische Fundierung und deren Auswirkungen auf eine potentielle Professionalisierung am Beispiel der Public Relations. In: transfer 4(1)
• Antonia Bührig: Die Zeiten gendern sich – Nicht cisgeschlechtliche Identitäten in der Werbung - Eine empirische Untersuchung zur Wirkung von nicht cisgeschlechtlichen Identitäten in der Werbung unter Berücksichtigung beeinflussender Faktoren. In: transfer 25(4)
• Yannic Marlon Anthony Glowitz: Digital Public Affairs: - Der Weg ins Netz als Voraussetzung für zukunftsfähige politische Interessenvertretung?. In: transfer 18(4)
• Roman Schanner: Durch Kulturvermittlung zur Partizipation - am Beispiel des Stadtteil-Kommunikationsprojekts „Hernals hören“ rund um den Wiener Dornerplatz, 2006. In: transfer 12(1)
• Pia Kubek: Durch Organisationsqualität zu glücklichen Mitarbeitern? - Eine empirische Studie in österreichischen PR-Agenturen zur Rolle von Management- und Unternehmenskommunikation bei der Herstellung von Arbeitszufriedenheit.. In: transfer 15(2)
• Andrea Herfert: Effekte des Kommunikatortyps und des Argumentationsstils in der persuasiven Kommunikation - Eine empirische Werbewirkungsstudie zur Ansprache über 50-jähriger Frauen in der Printwerbung. In: transfer 13(1)
• Kerstin Rohrer: Effizienzfaktoren zur Nutzung von PR im Internet. In: transfer 4(1)
• Marlene Voglmayr: Eine gesundheitspolitische Diskursanalyse im Hinblick auf eine Öffentlichkeitsarbeit für „Anonyme Geburt und Babyklappe“ in Wien. In: transfer 7(2)
• Ines Kruspel: Eine PR-Evaluation am Beispiel der dialogorientierten Unternehmenskommunikation der BASF SE - Erfolgskontrolle nach zwei Jahren „Neues Besucherzentrum“. In: transfer 14(1)
• Julica Hauke: Eine Zukunft ohne Werbung? - Wie kann der Wegfall eines Werbekanals im Bereich Spirituosen kompensiert werden?. In: transfer 12(3)
• Elisabeth Haryanto: Einfluss der auf Corporate Social Responsibility basierenden Identifikation auf die Konsumentenwahrnehmung von Markenfehlverhalten - Eine empirische Studie. In: transfer 18(2)
• Petra Herr: Einfluss von Non-Profit-PR auf die Medienberichterstattung - Medienresonanzanalyse am Beispiel der WDCS-Kampagne Sonar Sucks. In: transfer 16(1)
• Manuela Lackus: Einflüsse von Skandalisierung und Branchenexponierung auf Integrierte Unternehmenskommunikation - Theorieentwicklung und empirische Ermittlung des Integrationsgrades in Schweizer Großunternehmen. In: transfer 9(3)
• Juliane Süße: Einflussfaktoren auf die externe Unternehmenskommunikation Thüringer Unternehmen in Russland - Eine explorative Untersuchung. In: transfer 13(3)
• Raphaela Keller: Einflussfaktoren auf die Spendenbereitschaft bei Direct Mailings. In: transfer 11(4)
• Julia Hanke: Einsatzmöglichkeiten und Zukunftspotential der Werbeform Branded Entertainment in Deutschland. In: transfer 12(3)
• Isabella Udovc: Emotionale Nonprofit-Werbung als Ursache kognitiver Dissonanz. - Dissonanzentstehung und der Zusammenhang zu Glaubwürdigkeit und Image karitativer Nonprofit-Organisationen.. In: transfer 19(4)
• Ramona Proksch: Emotionen in der Polit-PR - Der Einfluss von Angst, Ärger, Freude und Trauer auf politische Partizipation und weiterführende Informationssuche . In: transfer 19(4)
• Madita Best & Katharina Kandt: Employer Branding-Strategien in der TIME-Branche - Eine empirische Untersuchung von TIME-Unternehmen mit besonderem Fokus auf CSR und Diversity. In: transfer 17(2)
• Anna Schild: Entrepreneurial Marketing - Eine qualitative Forschung zu grünen Startups in Deutschland. In: transfer 25(3)
• Ulrike Bebermeier: Erfolg im Quadrat - Visuelle Unternehmenskommunikation auf Instagram. In: transfer 20(3)
• Frauke Nonnenkamp: Erfolgreiches Projektmanagement in Werbeagenturen - Eine empirische Untersuchung über den Einsatz von Projektmanagement in Full-Service-Werbeagenturen und darin wirkenden Erfolgsfaktoren mit Schwerpunktsetzung auf Projektaufbauorganisation und Projektkommunikation. In: transfer 12(2)
• Franziska Dau & Felix Sattelberger: Erfolgsfaktoren des viralen Marketings - Eine inhaltsanalytische Untersuchung am Beispiel erfolgreicher viraler Werbevideos bei YouTube.. In: transfer 21(1)
• Iris Thaler: Erlösung inklusive? - Werbung als moderner Erscheinungsort religiöser Symbolik. In: transfer 7(4)
• Marén Münstermann: Erotik in der Fernsehwerbung - Eine experimentelle Untersuchung zum Einfluss unterschiedlicher Erscheinungsformen von Erotik auf die Werbewirkung. In: transfer 6(3)
• Laura Dietz: Erotik in der Werbung - Entstehung, Verbreitung, Befunde. In: transfer 12(1)
• Jürgen Habringer: Erstellung von Botschaften in PR-Agenturen - Anwendung von Frames für die Public Relations . In: transfer 17(1)
• Yannick Noél Schneeweiß: Es ist nicht alles grün, was glänzt - Eine experimentelle Untersuchung zur Glaubwürdigkeit grüner Werbebotschaften. In: transfer 27(1)
• Sonja Roy: Europa kommunizieren - Herausforderungen und Tendenzen in der Öffentlichkeitsarbeit der Europäischen Kommission. Eine Fallstudie der Strategie Margot Wallströms. In: transfer 11(1)
• Lisa Zohmann: Europäische Humor-Rezepte in verschiedenen Geschmacksrichtungen - Eine vergleichende Inhaltsanalyse humorvoller TV-Werbungen in Österreich, Frankreich und Großbritannien. In: transfer 19(2)
• Ingo Dachwitz: Evangelische Öffentlichkeitsarbeit im Spannungsfeld erfolgreicher Public Relations und ethischer Ansprüche - Eine Gratwanderung. In: transfer 17(1)
• Gregor Herbst: Event-Sponsoring von Tageszeitungsverlagen - Spezifika, Potenziale und Praxis: explorative Studie. In: transfer 8(3)
• Lisa-Marie Roth: Externe Unternehmenskommunikation von Startups - Eine qualitative Studie zu Kommunikationsverständnis und -strategie in deutschen Startups. In: transfer 20(1)
• Stephanie Wiedner & Tabea Schleweis: Exzellente Kommunikation? - Eine empirische Untersuchung der internen Kommunikation der TU Dresden am Beispiel des Kommunikationsflusses zur Exzellenzinitiative. In: transfer 16(1)
• Philipp Strunk: Facebook sucht den Superstar - Eine Handlungsempfehlung für Musiker im Social Web. In: transfer 18(2)
• Claudia Graf: Faktoren der Arbeitgeberreputation - Eine qualitative Studie zur Identifikation der Reputationsfaktoren für Medienunternehmen am Beispiel der Bertelsmann AG aus der Sicht von potenziellen Mitarbeitern. In: transfer 12(2)
• Patricia Roßa: Familie und Werbung - Eine inhaltsanalytische Untersuchung zur Darstellung der Familie in der Fernsehwerbung. In: transfer 9(4)
• Johanna Roß: Firmenbezeichnungen im Berufsfeld PR - Von der "PR-Agentur" über "Kommunikationsberatung" bis zu "Identity Consultants". Eine Analyse der Eigenbezeichnung als Form des Brandings. In: transfer 16(1)
• Nadine Schmidt: Frauen und Männer in der Werbebranche - Eine qualitative Untersuchung zur Situation in Deutschland. In: transfer 7(3)
• Yasmin Aldini: Frauenflucht aus den PR? - Ursachen für Ausstieg und Berufsunterbrechungen von PR-Praktikerinnen. Eine explorative Studie. In: transfer 12(2)
• Eva-Maria Simmelbauer: Frauenpower oder Männerdomäne? - Zur Situation von Frauen und Männer in den Public Relations. Eine Befragung von PR-ExpertInnen in Deutschland. In: transfer 7(1)
• Ksenia Danilova: Fundraising 2.0 – Wirklich soziale Netzwerke - Eine Theoriearbeit über die Potenziale des Web 2.0 für das beziehungsorientierte Fundraising bei karitativen Nonprofit-Organisationen in Deutschland. In: transfer 13(4)
• Sabine Maschler: Gegenöffentlichkeiten – vom Umgang mit gegnerischen Teilöffentlichkeiten in der Krisen-PR. In: transfer 10(4)
• Johannes Schlag: Gemäßigte Unentschiedene. Skeptische Einsichtige. Kritische Geringschätzende. Anerkennende Wohlgesonnene - Eine Typologie der Facebook-Nutzer anhand ihrer Einstellung gegenüber Facebook-Werbung. In: transfer 18(1)
• Anja Marina Pelzer: Geschlechterkonstruktionen: Jungen und Mädchen im Werbefernsehen - Eine qualitative Inhaltsanalyse von Fernsehwerbespots. In: transfer 13(2)
• Marilena Schaffstein: Geschlechterstereotype in der italienischen Werbung. In: transfer 26(2)
• Dorothea Joos: Geschlechtsspezifische Rollenkonflikte in der externen PR-Beratung - Explorative Leitfadeninterviews mit männlichen PR-Experten. In: transfer 14(3)
• Ayleen Wolters: Gesunde Werbung - Eine experimentelle Studie zur Wirkung von Health Claims. In: transfer 22(4)
• Nina Treml: Gewerkschaften im Netz - Ziele, Strukturen und Inhalte ihrer Online-Kommunikation. In: transfer 11(3)
• Johannes Witting: Glaubwürdigkeit durch soziales unternehmerisches Engagement - Der Einfluss von Personalisierung auf die Glaubwürdigkeit von CSR. In: transfer 14(4)
• Lena Schraud: Glaubwürdigkeit durch Wiederholung? - Der Truth-Effekt in der Werbewirkungsforschung. In: transfer 19(4)
• Christina Pikl: Glaubwürdigkeit und Vertrauen in der Öffentlichkeitsarbeit - Ein Forschungsbeitrag zur Kommunikation von gesellschaftlicher Verantwortung am Beispiel der Hausverstand-Kampagne von BILLA. In: transfer 12(4)
• Roy Marfo: Green Sells? - Eine experimentelle Studie zur Wirkung von grüner Werbung auf die Kaufintention. In: transfer 25(1)
• Silke Jacob: Grenzen des Pharmamarketing - Gesetzliche Einschränkungen bei der Werbung für Selbstmedikations-Produkte (Fallbeispiel Mucosolvan). In: transfer 8(1)
• Martina Heinrich: Gut, besser, Prominente? - Die Effektivität des Einsatzes von Prominenten in der Werbung. Eine Synopse theoretischer Modelle und aktueller empirischer Befunde.. In: transfer 14(4)
• Christoph Kreileder: Hätte die Vattenfallkrise durch bessere Krisen-PR verhindert werden können? - Untersuchung der Wirksamkeit von Öffentlichkeitsarbeit und ausgewählter PR-Theorien im Krisenfall anhand eines Fallbeispiels. In: transfer 12(3)
• Juliane Saß: Hauptsache es klingt cool, right? - Eine experimentelle Studie zur Wirkung von englischsprachigen Werbeslogans auf Instagram auf die Einstellung gegenüber der Marke. In: transfer 23(3)
• Philine Höfling: Hauptsache Flashmob? - Eine quantitative Untersuchung des Einflusses einer Flashmob-Darstellung auf die Bewertung eines Werbespots. In: transfer 14(4)
• Anja Muck: Hilfe oder Hürde? Die Orientierungsfunktion des PR-Berufsbilds der DPRG bei der Berufswahl von AbiturientInnen. In: transfer 13(4)
• Sophia Degen: How Does Consumers’ Proficiency in a Foreign Language Affect Their Susceptibility to Foreign Language Marketing?. In: transfer 21(2)
• Ioannis Akingonte: How Organization-public Relationships impact public reactions to crisis response messages - An experimental study in public relations using a recent Deutsche Bahn Crisis. In: transfer 16(1)
• Oliwia Kelman: Humor in der Werbung - Entstehung, Verbreitung, Befunde. In: transfer 12(2)
• Peter Jakobshagen: Humor ist, wenn das Umfeld stimmt - Ein Experiment zum Einfluss des TV-Programmumfeldes auf die Wirkung von humoristischer Werbung. In: transfer 8(4)
• Lisette Scheunert: Hype oder Heilsbringer? - Eine experimentelle Studie zur Wirkung von Influencer-Werbung auf Instagram auf Einstellungen und Verhalten. In: transfer 24(1)
• Kathrin Ableitner: I’m Not Bossy, I’m the Boss – Frauen in den Public Relations - Eine Literatursynopse der wissenschaftlichen Literatur zum Thema Feminisierung der PR ab dem Jahr 2000 zur Ableitung von Ursachen und Lösungsansätzen gegen die geschlechtsspezifischen Probleme von Frauen in den Public Relations. In: transfer 24(2)
• Simone Wächtler: ICQ, SMS oder doch Face-to-Face? - Zielgruppenansprache in Zeiten eines sich rasant ändernden Kommunikationsverhaltens und dessen Auswirkungen auf den Kommunikations-Mix. Ein Maßnahmenkatalog für die TUNING WORLD BODENSEE.. In: transfer 13(1)
• Frauke Steinhoff: Imagebildung und PR im Musikbusiness. In: transfer 17(2)
• Lena Fischer: Implementierung von Corporate Responsibility - Eine Studie zur Rolle der internen Unternehmenskommunikation. In: transfer 20(1)
• Theresa Endres: Impression Management in der Unternehmenskommunikation - Techniken und Ziele der Selbstdarstellung auf Instagram. In: transfer 23(4)
• Janina Widhammer-Zintl: Influencer und ihr Rollenselbstverständnis - Eine qualitative Befragung zur Verortung eines neuen Phänomens. In: transfer 22(4)
• Kristina Hollmann: Information, Motivation, Identifikation - Medien der internen Kommunikation als Führungsinstrumente. In: transfer 18(1)
• Gerhard Klement: Informationskrieg - Über den Zusammenhang von militärischen Konzepten mit Information und Medien. In: transfer 7(2)
• Julia Schleunung: Inhaltliche Analyse ausgewählter Kommunikationsmittel der internationalen Wettbewerber eines Industrieunternehmens. In: transfer 7(1)
• Eva Hempe: Innovationskommunikation als Erfolgsfaktor für kleine und mittlere Unternehmen im Open-Innovation-Prozess - Eine empirische Analyse zur ökonomischen Funktion externer Kommunikation in der Wirtschaftsregion Jena. In: transfer 11(3)
• Saskia Bidell: Instagram als Werbeplattform – Influencer-Marketing und dessen Wahrnehmung durch Follower*innen. In: transfer 25(1)
• Patryk Szolc: Instagram-Profile von Spielern der Fußball-Bundesliga – eine Inhaltsanalyse. In: transfer 24(4)
• Kai-Uwe Dagner: Integrierte Unternehmenskommunikation am Beispiel der ORF-Imagekampagne „Alles bleibt besser“. In: transfer 7(4)
• Roswitha Gindra: Interne Kommunikation in Unternehmen: Öffentlichkeitsarbeit nach innen und die Motivation der Mitarbeiter. Eine Betrachtung aus mehreren Blickwinkeln. In: transfer 13(1)
• Herbert Schneeweiß: Interne PR - Theoretische Bestandsaufnahme mit Neuverortung und praktischer Umsetzung mittels Basiskonzepts. In: transfer 9(2)
• Viktoria Györy: Interne Public Relations und Arbeitszufriedenheit analysiert am Unternehmen ACC Austria - k.A.. In: transfer 11(2)
• Esther Catherine Nass: Investor Relations - Der Kommunikationsprozess und seine Akteure. In: transfer 4(4)
• Shynne Preissel: Is corporate social media entertaining? Hedonic and nonhedonic approaches to the entertainingness of corporate Facebook fanpages - Ist Corporate Social Media unterhaltsam? Hedonische und non-hedonische Ansätze zur Unterhaltsamkeit von Unternehmenswebseiten in Facebook. In: transfer 18(2)
• Kerstin Thummes: Ist Kommunikation messbar? - Eine kommunikationswissenschaftliche Analyse der Quantifizierbarkeit von Kommunikation und aktueller Ansätze des Kommunikations-Controllings. In: transfer 12(1)
• Stefan Jarolimek: Ist PR öffentliche Kommunikation? - Ein systemtheoretischer Entwurf zum Verhältnis von Public Relations und Journalismus. In: transfer 7(2)
• Katharina Maria Schwarzkopf: It’s all about Emotions? - Zur Rolle von Emotionen in der Krisenkommunikation. In: transfer 20(1)
• Pascal Rauch: Journalismus oder Werbung? - Eine empirische Untersuchung zur Wahrnehmung von Native Advertising im redaktionellen Umfeld. In: transfer 20(2)
• Sandra Papachristos: Kinder als Zielgruppe von Public Relations im Nonprofit-Bereich - Eine empirische Fallstudie zur Kommunikatorseite der PR mit Kindern in drei schweizerischen Umwelt- und Naturschutzorganisationen. In: transfer 8(4)
• Katharina Zehetmayer: Kinder im Fokus von Lebensmittelfernsehwerbung. In: transfer 13(4)
• Maria-Elisabeth Lipp: Kinder und Werbung im ORF - Eine Analyse der ORF eins Werbeblöcke zur Hauptrezeptionszeit von Kindern im Grundschulalter. In: transfer 18(4)
• Linda Rauen: Kommunikation im organisatorischen Wandel von Krankenhäusern - Eine qualitative Studie über Kliniken in NRW. In: transfer 16(1)
• Katharina Vanzella: Kommunikationsarbeit an Landesbühnen: - Wie funktioniert die externe Kommunikation an der Theater für Niedersachsen GmbH? Eine Einzelfallstudie. In: transfer 13(4)
• Andrea Koran: Kommunikationskooperationen mit Medien - Relevanz, Erscheinungsformen und Management. In: transfer 9(3)
• Steffen Riske: Kommunikationsstrategien für Nachwuchsmusiker der populären Musik - Anforderungen, Möglichkeiten und Maßnahmen für eine Kommunikation in digitalen Zeiten. In: transfer 22(4)
• Axel Güttersberger: Kommunikationsstrategien von „David“ und „Goliath“ im PR-Konflikt. In: transfer 14(1)
• Ursula Krauße: Kommunikative Strategien zur Vermarktung von Health Food Trends. In: transfer 10(2)
• Ines Harmuth: Konfliktpotenziale in Beratungsprozessen - PR-Beratung und Unternehmensberatung im Vergleich. In: transfer 18(2)
• Rita Michlits: Kostenlose Zuarbeiter - Zur gegenseitigen Einflussnahme zwischen PR-ExpertInnen und JournalistInnen im Informations- und Telekommunikationsumfeld. In: transfer 9(4)
• Eva Hofstetter: Krisen-PR am Beispiel der Lawinenkatastrophe von Galtür. In: transfer 13(4)
• Katharina Kainz: Krisen-PR am Beispiel des Gletscherbahnunglücks vom 11.11.2000 in Kaprun - Eine Untersuchung der Berichterstattung und PR-Kommunikation. In: transfer 8(1)
• Franziska Pforr: Krisen-PR von Verbänden - Eine Befragung von Kommunikationsverantwortlichen zur Institutionalisierung und dem Einsatz von strategischer Krisenkommunikation. In: transfer 14(3)
• Zoé Lahr: Krisenkommunikation im kritischen Blick der Medien - Eine Untersuchung der medialen Bewertung von Krisenkommunikationsstrategien am Beispiel des Luftfahrtunglücks des Unternehmens ‚Lufthansa’ im März 2015. In: transfer 20(3)
• Daniela Baumbach: Kultur-PR am Beispiel des ‚Jungen Theaters‘ und des ‚Deutschen Theaters‘ in Göttingen. In: transfer 10(2)
• Linda Kabacinski: Kultursponsoring als Element der Corporate Identity und internes Kommunikationsinstrument zur Mitarbeitermotivation. In: transfer 12(1)
• Anna Neumann: Kunst oder Konsum? - Eine empirische Untersuchung zur Wirkung von Produktverlinkungen auf die visuell- ästhetisch empfundene Unterhaltsamkeit und das Gefallen von Unternehmensbeiträgen auf Instagram. In: transfer 25(2)
• Sonja Peters: Ladykiller PR? - Nahaufnahmen zu den Bedingungen der beruflichen Karriere als PR-Frau. Eine explorative Studie. In: transfer 9(2)
• Christian Fuchs: Leise schleicht’s durch mein TV – Product Placement und Schleichwerbung im öffentlich-rechtlichen deutschen Fernsehen - Eine quantitative und qualitative Inhaltsanalyse am Beispiel der ZDF-Unterhaltungssendung 'Wetten Dass ..?'. In: transfer 9(1)
• Klara Niemeyer: LGBT-Marketing. Eine empirische Untersuchung zur Wirkung von LGBT-Inhalten in der Werbung unter Berücksichtigung beeinflussender Faktoren. In: transfer 24(3)
• Sarah Coßmann: Lieb Sie oder hass Sie, aber ignorieren kannst Du Sie nicht. - Wissenssoziologische Diskursanalyse der Debatte über das Sun-Creamie-Werbemotiv der Marke True Fruits auf Instagram. In: transfer 25(1)
• Simone Elpers: Lohnt es sich, „gut“ zu sein? - Unternehmerische Sozialkampagnen als Instrument der Markenkommunikation. In: transfer 14(2)
• Alexander Wenning: m|advertising - Eine Expertenbefragung zu den Perspektiven von Mobile Advertising in Deutschland. In: transfer 6(4)
• Nils Eigenbrod: Markenführung durch Storytelling mit Twitter - Eine qualitativ-multimethodische Exploration. In: transfer 14(1)
• Silke Buchmann: Marketingtool Kurzfilm - Eine experimentelle Studie zur Wirkung der BMW-Kurzfilmreihe 'The Hire' am Beispiel 'Beat the Devil'. In: transfer 8(3)
• Lara Brauch: Marketplace Feminism und Unternehmensauthentizität: Eine Online-Befragung zur Wahrnehmung von Femvertising. In: transfer 26(2)
• Agnes Dyszy: Medienbeobachtung und Medienanalyse in der PR. In: transfer 17(3)
• Karina Kristin Schneider: Medienkooperationen: Profitable Partnerschaft für die Produkt-PR? - Eine qualitative Expertenbefragung zu den Chancen und Risiken bei der Vermischung von Werbung und redaktionellem Inhalt für Unternehmen, Medien und Rezipienten am Beispiel von L’Oréal Paris. In: transfer 11(4)
• Celia Krietsch: Mehr Schein als Sein – Eine experimentelle Studie zur kognitiven Werbewirkung von Advertorials. In: transfer 18(2)
• Regina Greck: Mit Klang auf Kundenfang – Instore-Radio - Einkaufsradio in Deutschland. In: transfer 15(1)
• Michael Haker: Mitarbeiterführung durch interne Unternehmenskommunikation - Der Mehrwert von Motivationstheorien aus der Sozialpsychologie. In: transfer 14(3)
• Ralph Baumann: Mitarbeiterkommunikation im Wandel - Eine Themenfrequenzanalyse zum sozialen und ökologischen Engagement Schweizerischer Grossbanken aus neo-institutionalistischer Perspektive . In: transfer 11(3)
• Alina Sarau: Modewort oder Gefahr? Die Bedeutung von Fake News für Public Relations und deren Rolle als Vertrauensvermittler - Eine qualitative Befragung von Kommunikationsverantwortlichen. In: transfer 23(4)
• Aida Kamenkova: Music Placement in Daily Soaps am Beispiel der Serie „Gute Zeiten, schlechte Zeiten“. In: transfer 17(1)
• Mona Brodkorb: Musik in der Werbung - Eine qualitative Untersuchung der Kriterien und Motive bei der Musikauswahl für Fernsehwerbespots. In: transfer 21(4)
• Julian Werner: Musik und Bilder des Konsums: Praxis und Potentiale des Product Placements in deutschsprachigen Musikvideos - Eine inhaltsanalytische Untersuchung programminterner Werbung in onlinebasierten Musikvideos. In: transfer 20(2)
• Tim Mert Hekimoglu: Musikblogs als Promotionplattform der Zukunft? - Eine explorative Studie zum Stellenwert von Musikblogs in der Musikpromotion im Vergleich zu klassischen journalistischen Medien. In: transfer 24(3)
• Andrea Hackl: Mythen, Märchen und Geschichten - Narrative Schemata als sinnstiftende Kommunikationsstrategien in der Werbung. In: transfer 12(1)
• Kerstin Lenhard: Nachhaltige Produktwahrnehmung als Folge von Eventkommunikation am Beispiel der NIVEA DNAge Roadshow. In: transfer 12(3)
• Anke Zimmermann: Nachhaltigkeitskommunikation von Modemarken auf Social-Network-Sites - Wie wird Nachhaltigkeit in der Bildkommunikation von nachhaltigen Modemarken konstruiert und kommuniziert und gibt es Unterschiede in der Darstellung im Vergleich zum Fast Fashion Segment?. In: transfer 24(4)
• Sebastian Soethe: Nächster Level: Werbung! - Eine qualitative Untersuchung zu Werbung in Computer- und Videospielen. In: transfer 11(2)
• Thorsten Siemeister: Neukundengewinnung durch Content Marketing - Eine Fallstudie am Beispiel der 5microns GmbH. In: transfer 25(3)
• Gerald Leimlehner: New Public Management findet Stadt? - Die Öffentlichkeitsarbeit und der PID der Stadt Wien im Wandel. In: transfer 9(2)
• Sonja Lakner: Newsletter als Instrument des E-Mail-Marketing. In: transfer 5(4)
• Katrin Kiefer: NGOs im Social Web - Eine inhaltsanalytische Untersuchung zum Einsatz und Potential von Social Media für die Öffentlichkeitsarbeit von gemeinnützigen Organisationen. In: transfer 13(4)
• Sabine Donix: Nicht jeder Nutzer ist gleich - Eigenschaften und Identifikation von Schlüsselnutzern in Online Social Networks. In: transfer 14(4)
• Anna Freytag: Nur Empfehlung oder doch schon Werbung? - Eine empirische Untersuchung der Wahrnehmung von Produktplatzierungen auf Instagram bei Jugendlichen. In: transfer 21(2)
• Martin Christian Hünerhoff: Öffentlichkeitsarbeit als pädagogisches Arbeitsfeld. In: transfer 6(2)
• Mira Forte: Öffentlichkeitsarbeit der öffentlichen Theater Deutschlands - Eine Zustandsanalyse. In: transfer 6(3)
• Sabine Stückler: Öffentlichkeitsarbeit für psychologische Beratung - Image und Bekanntheitsgrad der Psychologischen Studentenberatungsstellen. In: transfer 10(4)
• Mareike Potjans: Öffentlichkeitsarbeit von Kinderhilfsorganisationen - Organisation und Professionalität der Öffentlichkeitsarbeit am Beispiel von acht Nichtregierungsorganisationen (NGOs). In: transfer 15(1)
• Tina Harseim: Öffentlichkeitsarbeit von Museen - Evaluation der PR-Arbeit der Meininger Museen. In: transfer 12(1)
• Anne Thoring: Ökonomisch, ökologisch, sozial? - CSR-Kommunikation im Branchenvergleich. In: transfer 18(1)
• Azra Ibrahimovic: Online PR in Bosnien-Herzegowina - Die Implementierung von Online-Diensten im Arbeitsalltag bosnisch-herzegowinischer PR-Praktiker. In: transfer 21(3)
• Nádia Carvalho Lustosa da Costa: Online Recruiting in Germany - A Content Analysis of Employers? Career Web Sites. In: transfer 15(1)
• Julia Schmitt: Online Video in der Unternehmenskommunikation? - Internet-Bewegtbild jenseits klassischer Werbung. In: transfer 15(1)
• Tobias Zehnder: Online-Werbung, das Stiefkind der Mediaagenturen - Eine Analyse des Schweizer Online-Werbemarktes und seiner zentralen Akteure anhand des Prinzipal Agent-Ansatzes. In: transfer 13(3)
• Julia Schwanzer: Organisationskommunikation öffentlicher Verwaltungseinrichtungen - Eine Analyse der Kommunikationsprozesse zwischen der Stadtgemeinde Tulln und der Bevölkerung. In: transfer 16(1)
• Sebastian Müller: Organizational Excellence in Media Relations - Status Quo und Zukunftsperspektiven der Medienarbeit deutscher Passage Airlines. In: transfer 11(3)
• Henriette Schwarze: Pablo lieben, Escobar hassen? Eine empirische Untersuchung der Einflussfaktoren Perceived Reality und Moral Disengagement auf das Unterhaltungserleben von Narcos. In: transfer 21(2)
• Nadine Dengel: Patientenorientierte Pharmakommunikation? - Eine explorative Studie zur Gesundheitskommunikation in der Pharmaindustrie. In: transfer 15(3)
• Kevin Reißig: Politik ohne Publikum? Evaluation des PR-Erfolgs der Fraktionen des 5. Sächsischen Landtages in sächsischen Massenmedien - Eine Inhaltsanalyse von Fraktionspressemitteilungen und Medienberichterstattung im Kontext des Intereffikationsmodells. In: transfer 16(1)
• Caroline Haas: Politische Öffentlichkeitsarbeit und Medienrealität - Eine Input-Output-Analyse der Medienarbeit von Initiativkomitees und der Abstimmungsberichterstattung in der Tagespresse am Beispiel der Verwahrungs- und der Behinderteninitiative. In: transfer 9(3)
• Marielle Hanke: Politische PR als externe Dienstleistung - Eine Analyse des gegenwärtigen Forschungsstands. In: transfer 14(3)
• Julia Probst: Politische PR in Deutschland - Beschreibung eines Berufsfeldes. In: transfer 12(2)
• Jan Böttger: Politische Public Relations - Wie Öffentlichkeitsarbeiter der Bundesministerien versuchen, ihre Themen auf die Agenda der meinungsführenden Printmedien zu setzen - eine Fallstudie. In: transfer 9(1)
• Linette Heimrich: Politische Public Relations in sozialen Online-Netzwerken - Eine inhaltsanalytische Untersuchung zum Einsatz von Facebook-Seiten in der Kommunikation zwischen Politikern und Bürgern. In: transfer 15(2)
• Katharina S. Hurka: Politische Werbung unter den Bedingungen der Konsumgesellschaft - Inwiefern führt der Kampf um gesellschaftliche Aufmerksamkeit zu einer Orientierung der politischen Werbung an den Methoden der Produktwerbung? Analyse auf der Basis von Experteninterviews. In: transfer 21(3)
• Stefan Weder: Postschnecken auf der Überholspur? - Die Pressearbeit von Deutscher Bundespost, Deutscher Telekom und Deutscher Post im Qualitätsvergleich. In: transfer 6(3)
• Alexander Buhmann: Potentiale und Herausforderungen von Anwendungen der Theorie kommunikativen Handelns und des Strukturwandels der Öffentlichkeit in Theorie und Empirie der Public Relations. In: transfer 15(3)
• Alisa Scheiter: PR 2.0 - Veränderungen der Unternehmenskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit in Zeiten des Web 2.0 am Beispiel Modejournalismus. In: transfer 14(3)
• Ekaterina Petrova: PR als Imageinstrument für junge Unternehmen - Chancen und Risiken der PR für das Image von Startups in Deutschland. In: transfer 20(3)
• Janina Modes: PR an Schulen - Wie gehen Lehrer mit PR-Aktivitäten außerschulischer Organisationen um?. In: transfer 21(4)
• Alexandra Kurz: PR Berufsfeldforschung: Qualifikationsprofil Öffentlichkeitsarbeit 2005 - Ein qualitativer Wissenschaft-Praxis Vergleich zwischen dem Qualifikationsprofil und Qualifikationsanforderungen an PR-Berufseinsteiger mit akademischer Ausbildung in außeruniversitären Wissenschaftsorganisationen. In: transfer 19(4)
• Irmengard Gnau: PR für Europa? - Bestandsaufnahme und Analyse einschlägiger Kampagnen. In: transfer 13(4)
• Helen Arnd: PR-Aus- und Weiterbildung in Deutschland: Bestandsaufnahme und kritische Analyse von Ausbildungsangeboten und -inhalten außeruniversitärer Aus- und Weiterbildungsanbieter. In: transfer 18(2)
• Patrick Horvath: PR-Konzept des ‚Universitätszentrums für Friedensforschung‘ (UZF). In: transfer 6(2)
• Florian Haas: PR-Qualität ist messbar. Oder: „Nägel in den Pudding“ - Zum Qualitätsverständnis österreichischer PR-Agenturen und Möglichkeiten der Evaluation mit besonderem Fokus auf der Zertifizierung von Qualitätssicherungssystemen.. In: transfer 16(1)
• Tammo Schäfer: PR-Redakteure zwischen Autonomie und Interessenvertretung. - Eine strukturelle Untersuchung zur journalistischen Arbeit von PR-Redakteuren einer Mitarbeiterzeitschrift.. In: transfer 15(3)
• Beatrice Edelmann: Praxisentwicklung durch Praxismarketing und -management - Analyse eines regionalen Kundenmarketings im zahnmedizinischen Bereich am Beispiel des stepps®-Praxismarketings von DENTSPLY Friadent. In: transfer 14(3)
• Denise Schreitter: Product Placement – Ein Kommunikationsinstrument der/mit Zukunft? - Aktuelle Befunde aus Forschung und Anwendungspraxis. In: transfer 11(3)
• André Rhody: Produkt- & Markenplatzierung im deutschen Fernsehen. In: transfer 16(1)
• Elidet Baglietto: Produkte brauchen „Uh La La“ - Die persuasive Funktion der Musik in der Fernsehwerbung. In: transfer 17(2)
• Markus Schmid: Produktorientierte Verkäuferkommunikation am Beispiel eines führenden Automobilherstellers - Eine empirische Studie zur Akzeptanz, Nutzung und Evaluation der „internationalen Produktargumentation“ der BMW AG München . In: transfer 12(2)
• Alexandra Neri: Professionalisierung der PR – Karriere eines Themas. - Eine Inhaltsanalyse der Professionalisierungsdebatte in der einschlägigen Branchenpresse. In: transfer 7(2)
• Venna Harders: Professionalität in der eigenen Markenpositionierung von Werbeagenturen. In: transfer 12(1)
• Natalie Puippe & Martin Bloch: Programmintegrierte Fernsehwerbung im Schweizer Fernsehen DRS - Eine Vergleichsstudie zur Entwicklung des Sponsorings und des Product Placements. In: transfer 8(3)
• Marina Decheva: Programmintegrierte Werbung aus der Rezipientenperspektive. Eine Literaturanalyse zu den Kontexteffekten von Produktplatzierungen in TV-Beitra¨gen auf die wahrgenommene Glaubwu¨rdigkeit und die Bewertung des Programms. In: transfer 20(3)
• Philipp Kreil: Programmintegrierte Werbung: Product Placement im öffentlich-rechtlichen und privaten Fernsehen. In: transfer 23(3)
• Benjamin Rist: Prominente in der Werbung – eine Untersuchung zur Systematisierung des Werbemarktes bei Einsatz eines prominenten Testimonials. In: transfer 12(4)
• Iris Janke-Simon: ProSieben – erster Fernsehsender wird Aktiengesellschaft - Eine analytische Betrachtung des Börsengangs unter verschiedenen Aspekten. In: transfer 3(4)
• Martina Vogel: Public Affairs-Akteure in der Schweiz – Profil und Arbeitsumfeld - Eine empirische Untersuchung von Public Affairs-Beauftragten in Unternehmen und Verbänden. In: transfer 10(3)
• Markus Lilly: Public Relations als Leistungssystem des Systems Öffentlichkeit. In: transfer 7(2)
• Lilly Anderegg & Simone Kunz: Public Relations der Schweizer Universitäten - Eine Untersuchung der Öffentlichkeitsarbeit als Organisationsfunktion an den kantonalen Hochschulen der Schweiz. In: transfer 8(3)
• Sebastian Schopp: Public Relations für den Weltfrieden? - Eine organisationsbezoge Analyse der PR internationaler Organisationen am Beispiel der Vereinten Nationen. In: transfer 11(4)
• Claudia Munz: Public Relations für Museen - Literaturanalyse zum Stand der wissenschaftlichen Diskussion in internationalen Fachzeitschriften von 1980 bis 2007. In: transfer 14(1)
• Katharina Rupprich: Public Relations für Veranstalter in der Klassikbranche - Eine qualitative Befragung von Konzertveranstaltern in Deutschland . In: transfer 17(1)
• Julian Unkel: Public Relations im Profisport - Arbeitsalltag, Selbstverständnis und Verhältnis zum Journalismus in der deutschen Sport-PR. In: transfer 15(1)
• Daniela Süssenbacher: Public Relations im Spannungsfeld von Erfolgserwartung und Wissenschaftsanspruch - Zum Gestaltwandel der Organisationskommunikation von einer strukturpolitischen zu einer kulturwissenschaftlichen Perspektive. In: transfer 7(2)
• Sandra Löffler: Public Relations von Kinder- und Jugendbuchverlagen - Eine explorative Untersuchung. In: transfer 11(4)
• Caroline Kraft: Qualifikationsanforderungen an PR-Fachkräfte - Eine explorative Studie über den Einfluss des PR-Berufsbildes der DPRG auf Personalentscheidungen in PR-Agenturen. In: transfer 14(3)
• Judith Hübner: Qualifikationsprofile von PR-Praktikern aus der Sicht von Arbeitgeber und Arbeitnehmer - Eine inhaltsanalytische Untersuchung in Stellenangeboten und Stellengesuchen. In: transfer 19(4)
• Nicolas Burkhardt: Qualitative Kommunikatorstudie zu alternativen Kommunikationskanälen in der externen Unternehmenskommunikation - Zum reziproken Einsatz von Weblogs in der Beziehung zwischen Unternehmen und Kunden. In: transfer 11(1)
• Beate Bredl: Redenschreiber in DAX-30-Unternehmen - Eine qualitative Berufsfeldstudie. In: transfer 16(1)
• Inga Brieke: Reine Formsache? - Werbewirkung formaler Gestaltungsmerkmale in TV-Spots in Abhängigkeit des relativen Werbedrucks. In: transfer 11(2)
• Carolin Melanie Köppel: Rekrutierungsstrategien im Zeitalter des Fachkräftemangels - Eine qualitative Befragung von Personalberatern & Personalchefs in Agenturen im Bereich PR. In: transfer 18(2)
• Bettina Eichhammer: Rezeption und Resonanz der Zeitschrift „Positionen“ des Gesamtverbandes der Deutschen Versicherungswirtschaft (GDV) bei Journalisten. In: transfer 10(4)
• Janine Rudolf: Risikofaktor Online-Werbung? - Ein Experiment zum Einfluss von Bannerwerbung auf das Image von Online-Zeitungen. In: transfer 13(1)
• Daniela Aichner: Schlechte Werbung für die Werbung? - Der österreichische Werbefilm. In: transfer 5(3)
• Nora Sells: Schockeffekte in der Werbung - Ergebnisse eines Wirkungsexperiments mit kommerziellen und nicht-kommerziellen Fernsehwerbespots.. In: transfer 13(4)
• Corinna Ziegler: Selbstbild und Fremdbild wirtschaftlicher Unternehmen - Eine Analyse am Beispiel von McDonald´s. In: transfer 12(1)
• Ulrike Buchholz: Senioren in der Werbung - Dimensionen der Einstellungen und Urteile älterer Menschen gegenüber der Darstellung von Senioren in der Fernsehwerbung. In: transfer 9(1)
• Ivana Mirkovic: Serien im Stream - Die Auswirkungen von Binge Watching auf die Markenwahrnehmung und die Einstellungsentwicklung zu Marken. In: transfer 23(3)
• Corinna Breuer: Shitstorms und Public Relations – so gehen Unternehmen nicht in der digitalen Empörungswelle unter. - Eine experimentelle Untersuchung von Antwortstrategien.. In: transfer 22(4)
• Astrid Kothe: Sind Gerüchte stärker als die Wahrheit? - Eine experimentelle Untersuchung zu den Folgen des Backfire-Effekts für die Berichtigung von Falschinformationen. In: transfer 17(3)
• Lisa Schirmer: Sind Radiowerbeumsätze und Radionutzung voneinander abhängig? - Empirische Befunde für den Zeitraum seit 1990 und theoretische Erklärung.. In: transfer 18(2)
• Rico Fischer: Sinn für die Marke - Systematisierung des akustischen Markentransfers anhand der Instrumentation. In: transfer 14(4)
• Karin Rassi: Social Marketing gegen Rassismus im Krankenhaus - Eine Analyse der Maßnahmen der Non-Profit-Organisation 'Der Mensch Zuerst' im Zeitraum 1999/2000. In: transfer 5(4)
• Sohal Fakhri: Social TV – Neue Chancen für den Werbemarkt?. In: transfer 18(2)
• Kristina Knöbel: Social Web-Implikationen zur Beeinflussung der Kundenloyalität am Beispiel von Zeitschriftenverlagen. In: transfer 15(1)
• Jörg Grissenberger: Sonderformen der Außenwerbung. In: transfer 7(2)
• Corinna Saccaro: Sozial anziehend? - Einstellungen von Endkonsumenten zur Glaubwürdigkeit von CSR-Maßnahmen und deren Kommunikation am Beispiel ausgewählter Unternehmen der Bekleidungsbranche.. In: transfer 17(2)
• Andreina Kosanke: Soziale Medien als digitaler Marktplatz: Einfluss der Plattform Instagram auf den Werbewert anhand des Perceived Advertising Values. In: transfer 25(3)
• Jan M. Rechlitz: Sozialmediale Intereffikation - Eine inhaltsanalytische Auseinandersetzung mit dem (Zusammen-) Spiel von Public Relations und Journalismus in und über Social Media. In: transfer 15(2)
• Andrea Gäumann: Sozialreputation in den Medien: Wie werden Pharmafirmen thematisiert? - Eine inhaltsanalytische Untersuchung zu länderspezifischen Unterschieden in der massenmedialen Thematisierung von Corporate Social Responsibility. In: transfer 14(3)
• Pascal Ziehm: Sparkasse – I like? - Empirische Bedarfsanalyse und Implementierung von Social-Media-PR für die Ostsächsische Sparkasse Dresden. In: transfer 17(4)
• Frank Angermann: Special Ads – je mehr umso besser? - Eine experimentelle Untersuchung zur Wirkung von Sonderwerbeformen im Fernsehen. In: transfer 8(2)
• Sinja Belgard: Spiel, Spaß und Suggestion? - Eine empirische Untersuchung zur Rezeptionssituation und Werbewirkung von Advergames bei Kindern. In: transfer 17(2)
• Melissa Morsbach: Sporttestimonials in der Bankenwerbung - Eine Studie im Kontext der Match Up-Hypothese. In: transfer 20(1)
• Bernhard Beyer: Sportvereine im Blickpunkt der Öffentlichkeit - Die PR ausgewählter österreichischer Sportvereine. In: transfer 5(1)
• Evelyn Hagedorn: Sprecher der Wirtschaft: Die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit des Deutschen Industrie- und Handelstages. In: transfer 5(1)
• Bastian Badenhorst: Startklar - Eine empirische Untersuchung über die Implementierung eines Leitbildes am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung Hannover.. In: transfer 13(4)
• Dorothea Stepan: Stimme als akustisches Mittel in der Fernsehwerbung - Kompetenz- und Aufmerksamkeitssignale. In: transfer 22(1)
• Teresa Föste: Storytelling als unterhaltendes Kommunikationsinstrument in der Presse- und Medienarbeit. In: transfer 24(4)
• Julia Marie Müller: Strategien klassischer Musikfestivals. In: transfer 16(1)
• Charlotte Petrik: Strategien von Anti-Werbung - Eine explorative Analyse von Anti-Alkohol- und Anti-Zigarettenwerbung zur Evaluation ihres Wirkungspotenzials. In: transfer 17(3)
• Lilli Buchwald: Strategien von Konzertveranstaltern: Eine qualitative Befragung. In: transfer 17(2)
• Daniel Schenk: Strategische Kommunikation im Sport - Herausforderungen vor dem Hintergrund des Medienwandels und der Abhängigkeit von sportlichem Erfolg . In: transfer 18(2)
• Lukas Fischnich: Strategische Markenführung im Kulturbereich am Beispiel deutschsprachiger Medienkunstfestivals. In: transfer 17(1)
• Linda Keß: Strategische Online-Kommunikation von Thüringer mittelständischen Unternehmen - Eine qualitative Untersuchung der Online-Public Relations im Mittelstand. In: transfer 21(3)
• Martin Fuchs: Strategische Relevanz von Lobbying für die unternehmerische Umfeldgestaltung. In: transfer 11(1)
• Harald Wolkerstorfer: Suchtprävention in der Erlebnisgesellschaft - Was vermag Kommunikation für die Gesundheitsvorsorge zu leisten?. In: transfer 5(2)
• Sonja Veser: Tandemspots und Programmsponsoring – Werbeformen im Wirkungsvergleich. In: transfer 6(1)
• Stephan Kößler: Test eines Analyseinstruments für die Pressearbeit. In: transfer 9(2)
• Johannes Thiel: Testimonial-Werbung mit Fußball-Profis auf Social Media - Eine qualitative Inhaltsanalyse. In: transfer 18(2)
• Kathrin Hörl: Testimonialwerbung im Fernsehen am Beispiel der ÖSV-Skirennläufer. In: transfer 8(4)
• Melanie Floth: The communicative constitution of organizations – Empirical analysis of communication as part of an organizational change process.. In: transfer 23(4)
• Ferdinand Schwarzer: The Friendly Sell - Uncovering the Persuasive Mechanisms of Social Media Influencers. In: transfer 25(1)
• Peter Siegl: Theoretische Grundlagen des Lobbyismus. In: transfer 10(1)
• Zoe Olbermann: True Colours? - Eine experimentelle Studie zur Untersuchung affektiver und kognitiver Wirkungsmechanismen von Diversity Werbung: eine Betrachtung von Diversity Washing. In: transfer 25(4)
• Luisa Mack: Über den Stellenwert der Markenpersönlichkeit bei Fast Moving Consumer Goods - Eine Online-Befragung zur Einflusswirkung empfundener Kongruenz zwischen Konsument und Marke am Beispiel von Pflege- und Kosmetikprodukten. In: transfer 18(4)
• Sophia Schuderer: Überraschend anders oder auffallend ähnlich? Wieviel Distanz wünschen sich Kunden zu ihrer Kommunikationsberatung?. In: transfer 25(2)
• Nils Andresen: Umsatz versus öffentliche Aufgabe? - Eine Analyse der redaktionellen Berichterstattung der deutschen Qualitätspresse über wichtige Anzeigenkunden. In: transfer 12(2)
• Judith Krause: Umweltkommunikation von Energieunternehmen auf unternehmenseigener Website - Eine Inhaltsanalyse des Webauftritts der E.ON AG. In: transfer 15(1)
• Claudia Hartmann: Umweltschutz per Klick - NGO-Kampagnen und Partizipation im Social Web. In: transfer 15(2)
• Marina Fritz: Unternehmen gegen Rassismus - Eine empirische Untersuchung zur Wirkung von Anti-Rassismus-Kampagnen auf Verbraucher*innen. In: transfer 25(2)
• Stephanie Algermissen: Unternehmen im Spannungsfeld von Agenda-Setting, Agenda Cutting und Agenda Surfing - Eine Online-Sortierstudie zur Erhebung der Publikumsagenda. In: transfer 15(1)
• Ursula Seethaler: Unternehmensakzeptanz als Funktion von Online-Relations - Inwieweit beeinflusst die Rezeption der Online-Inhalte das Entstehen der Unternehmensakzeptanz?. In: transfer 14(1)
• Nadine Kulla: Unternehmenskommunikation im Wandel - Das Social Web als Kommunikations- und Marketingtool im B-to-B-Sektor. In: transfer 18(2)
• Alexandra Fielker: Unternehmenskommunikation im Web 2.0: Die Funktionen von PR auf Instagram und die Abgrenzung zu Marketing - Eine quantitative Inhaltsanalyse. In: transfer 24(2)
• Stefanie Albertus: Unternehmenskommunikation in der Wirtschaftskrise - Eine inhaltsanalytische Untersuchung der Onlinemeldungen der deutschen DAX 30-Unternehmen. In: transfer 14(4)
• Naemi Leston Antunes: Unternehmensvideos in kleinen und mittleren Unternehmen - Eine experimentelle Untersuchung zu inhaltlichen und gestalterischen Merkmalen. In: transfer 25(1)
• Alexander Kaimberger: Unzureichend gekennzeichnete und ungekennzeichnete Werbung in Printmedien. In: transfer 19(2)
• Dunja Burghardt-Schur: Veränderungen in der Kommunikation mit dem Kunden durch die Digitalisierung im Kontext des Automobilhandels am Beispiel der Marke Volkswagen. In: transfer 23(4)
• Emmi Dushi: Verlängerte Werkbank oder Kooperation auf Augenhöhe? - Erfolgskriterien der externen PR-Beratung aus Kundenperspektive. In: transfer 16(1)
• Eva Voit: Verlangt Web 2.0 auch ein PR 2.0? - Weblogs als Instrument der Online-PR. In: transfer 12(4)
• Stefanie Schachner: Verständigungsorientierte Krisenkommunikation - Eine empirische Untersuchung über die Wahrnehmung einer Unternehmenskrise. In: transfer 20(1)
• Cynthia Hajner: Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit am Beispiel des Projektes zur Umgestaltung der Mariahilfer Straße Wien - Eine Inhaltsanalyse der Facebookpostings der österreichischen Großparteien. In: transfer 19(2)
• Andreas Voß: Vertrauen in die Unternehmensführung - Erarbeitung eines Konzeptes für interne Unternehmenskommunikation. In: transfer 10(4)
• Cornelia Buczolich: Verwenden Automarken Motorjournalisten als verlängerten Arm ihrer Werbung oder besteht eine wechselseitige Abhängigkeit? - Eine qualitative Untersuchung anhand Mazda2-Berichten und problemzentrierten Interviews mit Motorjournalisten, Herausgebern und PR Managern. In: transfer 13(1)
• Sebastian Mertke: Video- und Computerspiele als Plattform für Marketingkommunikation - In-Game Advertising aus Sicht der Werbung treibenden Unternehmen. In: transfer 13(1)
• Nico Binder: Virale Motive - Eine Analyse der Weiterleitungsmotive viraler Markenkommunikation aus Rezipientenperspektive an den Fallbeispielen Evian & Dove auf Facebook.. In: transfer 19(2)
• Nico Hesser: Virale Videos - Eine quantitative Untersuchung von Einflussfaktoren auf die Weiterleitung von Videos im Kontext von viralem Marketing. In: transfer 14(3)
• Ole Hoffmann: Visuelle Markenführung im Web 2.0. In: transfer 18(4)
• Megan Neumann: Visuelle Unternehmenskommunikation in sozialen Medien: Motive und Nutzungsformen von Unternehmensprofilen auf Instagram. In: transfer 22(1)
• Kira Drabner: Voll mein [Stereo-]Typ: Jungen und Mädchen in der Werbung. In: transfer 17(2)
• Christiane Haun-Anderle: Vom „Oder“ zum „Und“. Zur Darstellung von Unternehmen in PR-Material und in Zeitungsartikeln - Eine vergleichende Untersuchung am Beispiel der Carl Zeiss AG. In: transfer 14(2)
• Julian Stolte: Vom Suchen und Finden des Kulturpublikums – Onlinemarketing von Museen. In: transfer 14(2)
• Iris Muth: Vorläufer industrieller Öffentlichkeitsarbeit in Deutschland. Die BASF AG zwischen 1865 und 1925. In: transfer 9(2)
• Hannah Klötzer: Wahlkampf zum Anfassen? - Eine quantitative Politikerbefragung zu interpersonalen und medialen Kommunikationskanälen in der kommunalen Wahlkampfführung. In: transfer 18(2)
• Sascha Hübner: Wandel der internen Öffentlichkeitsarbeit - Intranet und Mitarbeiterzeitschrift – Supplement oder Substitution?. In: transfer 7(3)
• Mirko Thiele: Was die Presse morgen sagt… - Eine Input-Output-Analyse zum Einfluss von Nachrichtenfaktoren und formalen Kriterien in Pressemitteilungen auf die Printmedienberichterstattung zum 30. Deutschen Evangelischen Kirchtentag. In: transfer 10(1)
• Julia Pazin: Was ist #Werbung? - Die Kennzeichnung und Identifikation von Native Advertising als Werbung in den sozialen Medien. In: transfer 25(2)
• Viviane Kindlein: Was versteht man unter »Issues Management« und welche Rolle spielt Öffentlichkeit bei diesem Prozess?. In: transfer 21(1)
• Philipp Köhl: Was wirkt stärker? Ein Überblick über Intermedia-Vergleiche in der Werbewirkungsforschung. In: transfer 13(4)
• Karin Bernt: Welche Rolle spielt der Fit? - Eine experimentelle Untersuchung der Bedeutsamkeit des Fit zwischen Lebensmitteln und dem deutschen Bio-Gütezeichen. In: transfer 21(4)
• Tabea Riedmayer: Weniger ist Mehr? Die Auswirkung mobil-optimierter Textdarstellung über die User Experience auf das Corporate Image.. In: transfer 23(4)
• Andrea Braune: Wenn Marken ins Spiel kommen - Untersuchung zur mittelfristigen expliziten und impliziten Werbewirkung von In-Game Advertising. In: transfer 14(1)
• Simone Hannes: Wer – wie – was? Wieso – weshalb – warum? Persuasionswissen bei Kindern. Eine Literatursynopse.. In: transfer 19(4)
• Birgit Nössing: Werbefrust statt Reiselust? - Eine empirische Untersuchung zur Abgrenzung von Werbung und Programm in Reisesendungen. In: transfer 10(2)
• Ellen Reimann: Werbekennzeichnung ad absurdum? - Eine empirische Untersuchung zum Stand der Werbekennzeichnung im Influencer-Marketing. In: transfer 23(4)
• Ann-Cathrin Seel: Werbemaßnahmen in Computerspielen - Ein Experiment zur Messung der Werbeerinnerung verschiedener In-Game-Werbemaßnahmen bei Videospielern. In: transfer 26(4)
• Nathan Thomas: Werbevermarkter – die Vermarkter von Werbezeit und Werberaum - Eine Analyse ihrer Funktion, Bedeutung und Macht im schweizerischen Medien- und Werbesystem. In: transfer 10(3)
• Coco Barbara Sandtner: Werbewirkung des Schaufensters am Point of Sale Apotheke. In: transfer 19(4)
• Lena Frank: Werbewirkung von Ingame-Advertising: ein Review. In: transfer 14(1)
• Christopher Lukas Klimesch: Werbewirkung: Männerfeindlich - Entwicklung und Evaluation eines Kriterienkatalogs wahrgenommener Männerfeindlichkeit in der Werbung. In: transfer 13(3)
• Jan Sebastian Schmalz: Werbung als Unterhaltung – Unterhaltung als Werbung - Eine theoretische Annäherung an die Phänomene Branded Entertainment und Advertainment. In: transfer 13(2)
• Bettina Führer: Werbung als Vermittler mythischer Narration. In: transfer 8(2)
• Catherine Hazotte: Werbung auf Blogs - Beurteilung von Glaubwürdigkeit bezahlter Advertorials anhand des Beispiels des österreichischen Bloggernetzwerkes Advantgarde. In: transfer 19(2)
• Dina Vickermann: Werbung der Zukunft aus Sicht der Mediaplanung - Eine Expertenbefragung zu den Auswirkungen der Digitalisierung auf die Mediaplanung in Deutschland. In: transfer 11(2)
• Kristina Klimesch: Werbung für die Generation Y - Eine rezipientenorientierte Analyse für den zielgruppenspezifischen Einsatz von BTL- Kommunikationsinstrumenten.. In: transfer 19(4)
• Sara Mahlmeister: Werbung getarnt als Information? Kampagnen zur gesundheitlichen Aufklärung durch Pharmaunternehmen. In: transfer 24(2)
• Julia Rittereiser: Werbung im Social Web - Ein Experiment zum Einfluss von Persuasionswissen und Werbeform auf die psychologische Reaktanz. . In: transfer 15(3)
• Prisca Rosmarion: Werbung propagiert Trends. Strategien im Wellness-Marketing und die kommunikative Bedeutung von Wasser. In: transfer 8(4)
• Swantje Hoffmann: Wertewandel in der deutschen TV-Werbung. In: transfer 5(4)
• Joshua Metschulat: Wie sehen Growth Hacking Strategien für digitale Produkte aus?. In: transfer 22(4)
• Amelie Heinz: Wie wird in der Presse- und Medienarbeit mit der Kommunikationsstrategie der Mehrdeutigkeit umgegangen, in welchen Situationen findet sie also Anwendung und wie ist sie hinsichtlich ihrer Chancen und Risiken zu bewerten? - Eine Expertenbefragung am Beispiel des professionellen Vereinsfußballs. In: transfer 26(3)
• Bettina Zerwes: Wie zugeschnitten sollte Online-Werbung sein? - Eine quantitative Studie zur Wirksamkeit unterschiedlich starken Tailorings. In: transfer 20(2)
• Sabine Rothmair: Wirkt Sponsoring von Musikfestivals? - Eine Untersuchung am Beispiel des Urban Art Forms Festival 2010. In: transfer 15(1)
• Maria Rauch: Wirkung interner Öffentlichkeitsarbeit auf Arbeitszufriedenheit. In: transfer 10(1)
• Julia Marie Schmid: Wirkungen von Product Placements - Eine Systematisierung des Forschungsstandes. In: transfer 17(3)
• Franzisca Gottwald: Zum Verrücktwerden!? - Eine empirische Untersuchung der Anti-Stigma-Kampagne in Deutschland. In: transfer 6(3)
• Lorenz Zollikofer: Zur Aufmerksamkeitsgenerierung von kleinen Schweizer NGOs - Eine Untersuchung mehrerer Fallbeispiele. In: transfer 11(1)
• Greta Lun: Zur Kultur des Humors - Eine Analyse der Funktion des Humors in der Werbung. In: transfer 7(4)
• Lisa-Marie Meyer: Zwischen journalistischer Imitation und Publikumstäuschung - Die Erfüllung von strategischen Unternehmenszielen durch Kundenmagazine im Spannungsfeld von berufsethischen Richtlinien und Grundsätzen. In: transfer 26(2)
• Anna Schorr: Zwischen Multitasking und Delegieren - Eine qualitative Untersuchung zum Tätigkeitsprofil von weiblichen und männlichen Führungspersonen in den Public Relations. In: transfer 11(4)
• Jana Maria Wellenhofer: Zwischen Werbung und Journalismus: Die Rolle und das Selbstverständnis von Influencern in sozialen Netzwerken. In: transfer 24(2)
• Karin Elisabeth Schütte: Zwischen ʼFreakshowʻ und Inklusion - Eine soziologische Film- und Fernsehanalyse über die Inszenierung von Menschen mit Behinderung in deutschen und US-amerikanischen Werbespots. In: transfer 25(2)