Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Wirkung einer Marke auf die Wahrnehmung und den weiteren Umgang insbesondere der viralen Weiterverbreitung eines Werbemittels unter dem Einsatz des aggressiven Humortypus „schwarzer Humor“. Die Arbeit versucht mit einem Experiment zu klären, wie sich die Kongruenz einer Marke mit dem verwendeten Humortypus auswirkt.
Die Wirkung des Werbemittels wurde unter Verwendung einer zum Humortypus eher passenden sowie einer unpassenden Marke getestet.
In der Studie zeigte sich eine Tendenz, dass das Werbemittel bei Kongruenz mit der Marke als humorvoller und weniger irritierend wahrgenommen wird. Es besteht ein positiv gerichteter Zusammenhang des Humorempfindens zur Einstellung gegenüber der Werbung und der Weiterleitbereitschaft. Eine Wirkung der Marke auf das Werbemittel ist somit direkt über das „Attitude-towards-the-Ad-Modell“ und indirekt über das Humorempfinden, welches auf die Bewertung der Werbung Einfluss nimmt, anzunehmen.
Ansteckende BRANDstifter
Eine experimentelle Untersuchung zum Einfluss der Marke auf die Wirkung von Viralem Marketing unter Bedingungen des schwarzen Humors