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Sinn für die Marke

Systematisierung des akustischen Markentransfers anhand der Instrumentation

Zentral ist die Fragestellung, ob sich der akustische Markentransfer über essenzielle Markenidentitätskomponenten anhand der Instrumentation systematisieren lässt. Dem identitätsbasierten Markenführungsansatz folgend werden Markenwerte und Markenleistungskategorien in einem Online-Experiment in Abhängigkeit variierender Instrumentalstimuli analysiert. Die Auditivität der Markenwerte im Hinblick auf die Instrumentation konstituiert sich anhand dreier markanter Wertedimensionen. Die Markenleistung kann auditiv über fünf zentrale Produktkategorien abgebildet werden. Für jede Merkmalsausprägung werden spezifische Instrumentationsprofile erarbeitet und letztlich zu einer praxisrelevanten, strategischen Ableitung zusammengeführt.