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Die Konstruktion von Werbeträgern und Testimonials am Beispiel Taxi-Orange

Im Rahmen der Arbeit wurde eine Verbraucherbefragung durchgeführt mit dem Ziel, die Wirkung von Testimonials aufzuzeigen. Die Daten wurden anhand eines standardisierten Fragebogens mittels face-to-face-Interview erhoben. Die Studie belegt insgesamt, dass die gewünschten Einstellungs- bzw. Verhaltensänderungen nur erreicht werden, wenn Testimonials die Mindestanforderungen (Attraktivität, Glaubwürdigkeit und Imageübereinstimmung) erfüllen.

Schlussfolgernd kann man sagen, dass Testimonialwerbungen den Aufmerksamkeitswert erhöhen und somit zu den wirksamsten TV-Spots zählen. Diese Folgeerscheinung zeichnet sich vor allem im Bereich der prominenten Persönlichkeiten ab.