Die parallele, inhaltsbezogene Interaktion auf Sozialen Netzwerken über Fernsehinhalte eröffnet auch den Akteuren im Fernseh- und Werbemarkt etliche programmbezogene und werbewirtschaftliche Optionen. Mit Hilfe qualitativer Experteninterviews mit Akteuren aus der Social TV- und Werbebranche sollten die Chancen, die Social TV für die Entwicklung neuer Werbeformen eröffnet, ermittelt werden. Die Ergebnisse der Interviews zeigen, dass sich jedoch keine grundlegenden Ideen für die Entwicklung innovativer Social TV-Werbeformen ergeben. Die Angst vor neuen Werbeformen, die eine Konkurrenz für Fernsehwerbeformen darstellen und somit das klassische Fernsehwerbemodell gefährden könnten, überwiegt.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Branche noch nicht bereit ist, finanzielle Investitionen oder Risiken einzugehen, was zu einer Stagnation der Innovationskraft im Umfeld der Social TV-Werbeformen führt.