Mit Blick auf kostenlose Online-Videoportale wie YouTube und Vevo geht die international vergleichende Arbeit der Frage nach, inwiefern die programminterne Werbeform des Product Placements aktuell in englisch- und deutschsprachige Musikvideos Einzug gehalten hat. Zudem wird das Placement-Konstrukt für die noch relativ junge Placement-Forschung erstmals in seinen dimensionalen Bestandteilen aufgeschlüsselt. Auf dieser Basis sind in einer quantitativen Inhaltsanalyse 160 Online-Musikvideos beider Sprachräume auf Praktiken integrierter Marken-Referenzen untersucht worden. Die Ergebnisse zeigen keine signifikanten Sprachraumunterschiede. Es lassen sich vor allem genrespezifische Unterschiede finden. Zudem wurde ein medienpsychologisch fundiertes Prognoseinstrument der Placement-Wirkung entwickelt. Alle Erkenntnisse machen die Werbeform sowohl wissenschaftlich als auch werbestrategisch systematischer anwendbar und zeigen diverse Anknüpfungspunkte für Folgestudien in diesem Feld.
Musik und Bilder des Konsums: Praxis und Potentiale des Product Placements in deutschsprachigen Musikvideos
Eine inhaltsanalytische Untersuchung programminterner Werbung in onlinebasierten Musikvideos