transfer 24(1) » Rezeptions- und Wirkungsforschung

Hey. Wir kennen uns zwar nicht, aber warum bist du mir so vertraut?

Influencer verfügen über eine hohe Anzahl an Followern, die ihr Leben durch einen Klick auf den „Folgen“-Button verfolgen können. Influencer zeichnen sich durch ihre Reichweite im Netz, ihre Authentizität und den starken Einfluss auf ihre Follower aus. Die Einführung der Instastories im Jahr 2016 verstärkte die Nähe zwischen dem Influencer und seinen Followern. Dies bietet Raum für die Entwicklung parasozialer Beziehungen zwischen Rezipient und Medienperson.

Daher liegt das Ziel der vorliegenden Arbeit darin, die parasozialen Beziehungen zu untersuchen. Es wurde unter Personen, die regelmäßig Instastories eines Influencers rezipieren, eine standardisierte Online-Umfrage durchgeführt (n = 311). Es zeigt sich, dass lediglich die Faktoren Offenheit und Verträglichkeit einen schwachen signifikanten Einfluss auf die parasoziale Beziehung zum Influencer besitzen.