Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Selbsteinschätzung der Instagram-InfluencerInnen als Normsetzer in Bezug auf das Frauenbild. Hierbei wurden qualitative Interviews mit aus der Ukraine und Russland immigrierten Influencerinnen durchgeführt, um die Diskrepanzen in der Wahrnehmung der frauenbezogenen Geschlechtsnormen zwischen diesen Ländern und Deutschland zu untersuchen.
Im Laufe der Untersuchung wurde herausgefunden, dass sich die wahrgenommenen sozialen Normen im jeweiligen Heimatland der Influencerinnen und in Deutschland in allen Interviews ähneln: Klassische Rolle der Frau als Hüterin in Russland und der Ukraine und Chancengleichheit für Frauen in Deutschland. Dabei sind die persönlichen Einstellungen der Influencerinnen nicht einem geschlechtsspezifischen Muster unterlegt und können als feministisch bezeichnet werden. Diese stimmen mit den durch die Blogs vermittelten Normen überein. In Bezug auf das Rollenselbstverständnis sehen sich die Befragten als Motivatorinnen für ihre Followers.