Besser als ihr Ruf?

Der Sponsoringmarkt wächst, doch die Sponsoringwirkungsforschung steht in der Kritik. Die Wirkungskontrolle gilt als die wesentliche Schwachstelle des Sponsoring. Tatsächlich steht der Sponsoringwirkungsforschung eine breite Auswahl an theoretischen Modellen und methodischen Ansätzen zur Verfügung. Ob die erhobene Kritik dennoch berechtigt ist, auf welchem Stand sich die Forschung befindet, verdeutlicht eine umfassende Analyse von Sponsoringwirkungsstudien.