Als sich die Demokratin Alexandria Ocasio-Cortez im US-Kongress in einer passionierten Rede mit den Worten „they did not raise me to accept abuse from men” auf die verbalen, sexualisierten Angriffe des republikanischen Abgeordneten Ted Yoho wehrte, nutzte eine Userin der Social-Media-Plattform TikTok diese kurzerhand, um im Remix mit dem Hip-Hop Song „Humble“ (Kendrick Lamar) eine Soundvorlage (AOC x Humble) für User:innen zu erstellen. Damit bildete sich rasch eine große Sammlung an für die Plattform typischen Videos, in denen User:innen sich dabei filmen, wie sie die Rede per Lip Synching nachsprechen, Makeup-Tutorials aufführen oder politische Statements auf selbstgemachte Stoffbeutel drucken.
Daraus ergibt sich für die Bachelorarbeit folgende Forschungsfrage: Wie entsteht durch den Sound ‚Aoc x humble‘ auf der Social-Media-Plattform TikTok die Konstruktion einer kollektiven, digitalen feministischen Performanz? Der Forschungsgegenstand wird mit Theorien zu partizipativem digitalem Aktivismus, feministischen Protestkulturen und der Bedeutung technischer Affordanzen für soziale Medien theoretisch gerahmt. Den Untersuchungsgegenstand bilden 20 TikTok-Videos, die mit dem Sound AOC x Humble als Hintergrundmusik unterlegt wurden. Ziel der Arbeit ist es, die feministisch-orientierte digitale Aktivismuskultur auf der noch jungen Plattform mithilfe einer qualitativen Inhaltsanalyse zu analysieren.
Die Ergebnisse zeigen schließlich, dass die Inhalte der Videos, die auditive und visuelle Form der Videos, die kommunikative Haltung der User:innen sowie die Nutzung von Plattform- Affordanzen als Elemente wirken, welche die Konstruktion einer kollektiven, feministischen Performanz forcieren. Diese gefundenen Elemente zeigen, dass die Ansammlung der Videos des Sounds eine gleichgesinnte Community mit ähnlichen Interessen evoziert, die durch die Dynamiken der App und die technischen Affordanzen unterstützt werden. Außerdem spielt Ocasio-Cortez eine wichtige Rolle als feministisches Vorbild, welches die Protagonist:innen der Videos nutzen, um sich feministisch gegen Alltagssexismus digital zu positionieren. Neben den Inhalten spielen weiter die Ästhetik und kreative Umsetzung der Videos eine wichtige Rolle, da populäre Filter, Effekte und Trends auf TikTok Aktivismus zu einem Akt des Teilhabens an popkulturellen Momenten werden lässt. Schließlich animiert diese Form des Aktivismus User:innen ihren Körper kombiniert mit persönlichen Standpunkten gekonnt performativ darzustellen und sich zeitgleich mit der entstehenden Gemeinschaft in ihren eigenen feministischen Werten zu stärken. Die kleine Analyseeinheit ermöglicht keine Verallgemeinerung der Ergebnisse auf eine generelle TikTok-Aktivismuskultur, jedoch liefern die vorgestellten Befunde Impulse für weitere Untersuchungen aktivistischer Plattformtrends.