Ziel dieser Arbeit war es, die Verwendung von Product Placement in der zweiten Staffel der österreichischen Reality-TV-Soap Taxi Orange aufzuzeigen. Weiters sollten die Charakteristika dieser Werbeform beschrieben sowie die gesetzlichen Beschränkungen beim öffentlich-rechtlichen Sender ORF beleuchtet werden.
Verwendete Methoden:
– Inhaltsanalyse: Der Einsatz von Product Placement in Taxi Orange II sollte mittels einer Inhaltsanalyse untersucht werden. Dazu wurden 6 Wochen der Reality-Soap ausgewählt und ausgewertet.
– Befragung im Chatroom auf der Taxi Orange-Homepage; diese hat sich als erfolgreich bewiesen, da den Usern Product Placement aufgefallen ist.
– Befragung vor Ort: Keine relevanten Ergebnisse konnten bei der Befragung von Jugendlichen und Kindern vor dem Kutscherhof (Wohnhaus der Kandidaten) erzielt werden, da es die ‚aufgeheizte‘ Atmosphäre nicht zulies.
Product Placement trat in den untersuchten Taxi Orange-Sendungen sehr massiv auf. Der Anteil aller Product Placements an der Sendedauer betrug ca. 29,6 Prozent.
Kritiker könnten von einer Art ‚Dauerwerbesendung‘ sprechen. Dazu ist jedoch anzumerken, dass sich das Format dafür gut eignet, weil der ‚Alltag‘ in einer Wohngemeinschaft gezeigt wird, in der, wie in jedem anderen Haushalt auch, Markenprodukte verwendet werden. Das Format ‚Real Life Soap‘ bietet den Vorteil, dass Product Placements über mehrere Folgen hinweg eingesetzt werden können und somit immer präsent sind.
Product Placement in Taxi Orange II
Ein Überblick über die Verwendung dieser Werbeform anhand der österreichischen Reality-TV-Soap