Mit steigendem Effizienzverlust klassischer Werbung gewinnen alternative Kommunikationsformen zunehmend an Bedeutung. Diese Arbeit setzte sich zum Ziel, den Stellenwert von Product Placement in der Werbepraxis zu beleuchten und Faktoren aufzuzeigen, die den Erfolg einer Produktplatzierung beeinflussen können.
Auf Basis theoretischer Befunde wurden Stärken und Schwächen von Product Placement aufgezeigt und darauf basierende Handlungsempfehlungen für den praktischen Einsatz formuliert. Der empirische Teil der Arbeit umfasste eine qualitative Befragung von Experten u.a. aus dem Automobil-, Unterhaltungselektronik-, sowie Agentur-Bereich.
Wichtigstes Ergebnis: Die Beurteilung von Product Placement steht im Zusammenhang mit der grundsätzlichen Beschaffenheit des zu platzierenden Produktes. So begreift die Automobilbranche Product Placement als einen festen Bestandteil der Gesamtkommunikation, während Produktplatzierungen für Vertreter homogener Produktgruppen eher von geringem Interesse sind. Unterschiede bestehen auch hinsichtlich des Einbezugs wissenschaftlicher Forschungsbefunde in die berufliche Praxis. Welcher Konsens über Auswahl- und Umsetzungskriterien in der Forschung und der praktischen Anwendung von Product Placement besteht, wurde im Zuge dieser Arbeit erläutert.
Die Arbeit schloss mit einer Bewertung des Potenzials von Product Placement als zukünftiges Kommunikationsinstrument.
Product Placement – Ein Kommunikationsinstrument der/mit Zukunft?
Aktuelle Befunde aus Forschung und Anwendungspraxis