Die Studie befasst sich mit der Darstellung eines Flashmobs in einem Werbespot auf die Bewertung dieses Werbespots. Dazu wurden im Rahmen einer quantitativen Online-Befragung 616 Befragte zu ihrer Einstellung bezüglich eines Flashmob-Werbespots, einer in Deutschland unbekannten Marke, befragt. Die Ergebnisse zeigen, dass es den Befragten eher schwerfiel, eine situative Bewertung des Werbespots und der Marke vorzunehmen. Dem Werbespot wird vor allem attestiert, dass er aktiv und sympathisch ist. Indikatoren, die die Kreativität des Werbespots beschreiben, wurden stattdessen meist ambivalent bewertet. Eine allgemeine Einstellung zu Flashmobs hat sich bei den Befragten dagegen bereits entwickelt. Diese stellt darüber hinaus die stärkste Einflussgröße auf die Bewertung des Werbespots dar. 89 Prozent der Befragten gaben an, den Begriff bereits zu kennen.
Hauptsache Flashmob?
Eine quantitative Untersuchung des Einflusses einer Flashmob-Darstellung auf die Bewertung eines Werbespots