K-Pop, K-Beauty und K-Dramen sind weltweit Synonyme für Südkorea. Südkoreanische Musikgruppen wie TWICE gewinnen international an Popularität und zeichnen sich durch ein scheinbar homogenes Erscheinungsbild aus, welches stark im Kontrast zu Deutschlands inklusiver, diverser Medienlandschaft steht. Südkorea ist bekannt für seine hohen Schönheitsstandards, die in dieser Arbeit durch eine Analyse von Instagrambeiträge der Gruppe TWICE untersucht werden.
Der theoretische Hintergrund dieser Arbeit behandelt die Konzeption von Öffentlichkeit als dynamisches digitales Netzwerk, insbesondere durch Social-Media-Plattformen wie Instagram. Akteur*innen spielen hierbei eine bedeutende Rolle bei der Gestaltung dieser Öffentlichkeit und können Einfluss auf verschiedenen Ebenen ausüben. Des Weiteren werden Theorien über Geschlechterstereotype und die Kategorisierung von Schönheit berücksichtigt. Schönheitsideale orientieren sich an bestimmten körperlichen Merkmalen und historischen Einflüssen, wobei insbesondere weibliche K-Pop-Stars unter großem Druck stehen, diese Idealvorstellungen zu erfüllen.
Es wurde eine qualitative Inhaltsanalyse der Beiträge des offiziellen TWICE-Instagramprofils durchgeführt, wobei zehn aktuelle Posts unter bestimmten Kriterien ausgewählt wurden.
Die visuelle Analyse offenbarte deutliche Gemeinsamkeiten im Erscheinungsbild der Gruppenmitglieder. Interessanterweise wurden individuelle Unterschiede in Merkmalen wie Augen- oder Nasen-/Kieferform deutlich, jedoch nur im direkten Vergleich der visuellen Inhalte untereinander. TWICE verbreitet nicht nur die südkoreanischen ästhetischen Idealvorstellungen in ihren Instagram-Beiträgen, sondern beeinflusst als Akteure im öffentlichen Netzwerk auch ihre Fangemeinschaft. Ihre Social-Media-Präsenz und hohe Followerzahl tragen zur Bildung geschlechtlicher Stereotype bezüglich des äußeren Erscheinungsbildes bei. Die Analyse zeigte, dass trotz individueller Unterschiede der Mitglieder eine gewisse Konformität zu den Schönheitsstandards besteht. Diese Konformität wird möglicherweise von der Agentur und den Sängerinnen selbst angestrebt, um den Erwartungen der südkoreanischen Musikindustrie zu entsprechen. Die Ergebnisse der Analyse deuten darauf hin, dass Schönheitsideale in Südkorea sowohl auf individueller als auch auf gesellschaftlicher Ebene stark geprägt sind und durch einflussreiche Gruppen wie TWICE weiter verbreitet werden. Die visuelle Darstellung von Weiblichkeit in ihren Beiträgen spielt eine wesentliche Rolle bei der Aufrechterhaltung und Verbreitung dieser Ideale.