Die vorliegende Studie untersucht Motive zur freiwilligen Unterstützung von YouTube-Kanälen in den Währungen Geld und Aufmerksamkeit. In die Untersuchung gingen YouTube-Nutzungsmotive (U&G Approach), ergänzt durch Pay-What-You-Want-Motive sowie persönliche Merkmale aus beiden Ansätzen ein. Analysiert wurde, inwiefern diese mit der Nutzung von YouTube-Nutzeraktionen und entgeltlichen Unterstützungsmöglichkeiten über Drittanbieter zusammenhängen. Primärdaten wurden in einer quantitativen Online-Befragung einer Selbstselektionsstichprobe von N = 117 registrierten YouTube-Nutzern im Querschnitt erhoben. Als Auswertungsmethode diente die multiple lineare Regression. Persönliche Merkmale wiesen die meisten signifikanten Zusammenhänge auf. Wichtigster Prädiktor für monetäre Unterstützung ist das Einkommen. Es folgten PWYW-Motive, unter denen emotionale Bindung als wichtigster Prädiktor für nicht-monetäre Unterstützung hervorzuheben ist. YouTube-Nutzungsmotive zeigten die wenigsten signifikanten Zusammenhänge und wirkten größtenteils auf nicht-monetäre Unterstützung. Die Studie liefert eine Überprüfung und Erweiterung des Forschungsstandes sowie Anregungen zur Verbesserung der Ausschöpfung freiwilliger Unterstützungsbereitschaft durch Rezipienten.