Trainerwechsel im Profifußball sind nicht nur sportliche Personalentscheidungen, sondern auch medial stark beachtete Ereignisse. Am Beispiel der Trainerwechsel des FC Bayern München untersucht die Arbeit, wie die Neuanstellungen von Thomas Tuchel (2023) und Vincent Kompany (2024) in Qualitäts-, Boulevard- und Fachmedien dargestellt werden. Ziel ist es, zentrale Themenaspekte, Frame-Muster und die Tonalität der Berichterstattung herauszuarbeiten und die beiden Fälle sowie die drei Medientypen miteinander zu vergleichen. Theoretische Grundlage ist der Framing-Ansatz nach Robert M. Entman.
Die Untersuchung basiert auf einer quantitativen, standardisierten Inhaltsanalyse von 50 Online-Artikeln aus BILD, kicker und Süddeutscher Zeitung. Analysiert wurden Beiträge aus einem Zeitraum von sieben Tagen vor bis sieben Tagen nach der jeweiligen offiziellen Bekanntgabe der Neuanstellung der Trainer. Anhand eines deduktiv-induktiv entwickelten Kategoriensystems wurden thematische Schwerpunkte, zentrale Akteure, Bewertungen sowie Frame-Elemente erfasst.
Die Ergebnisse zeigen, dass Trainerwechsel vor allem über die Person des Trainers sowie das Handeln des Vereins und seines Managements dargestellt werden. Besonders häufig wird der Trainerwechsel mit sportlichen Leistungsproblemen und zugleich mit der Möglichkeit zukünftiger sportlicher Stabilisierung oder Verbesserung verbunden. Zwischen den Fällen zeigen sich Unterschiede: Die Berichterstattung über Tuchel ist häufiger mit Ursachenzuschreibungen verbunden, während im Fall Kompany stärker zukunftsorientierte Frames auftreten. Auch die drei Medientypen setzen unterschiedliche Schwerpunkte. Insgesamt zeigt sich, dass Ereigniskontext und journalistische Logiken die Darstellung von Trainerwechseln wesentlich prägen.