Online Video wird zunehmend als neue Form der Bewegtbild-Kommunikation von Unternehmen auch jenseits klassischer Werbung eingesetzt. Es wird ergründet, welche Konzepte hinter dem Einsatz von Online Video in der Unternehmenskommunikation stehen. In einer qualitativen Inhaltsanalyse und in Verknüpfung mit qualitativen Experteninterviews wird die praktische Anwendung von Online Video vor dem Hintergrund konzeptueller Überlegungen zu Unmittelbarkeit, Interaktivität, Digitalen Sozialen Netzwerkmedien und Nutzerzentrierung untersucht. Es wird festgestellt, dass die Konzepte hinter Online Video grundlegend erfasst werden, jedoch in der Umsetzung von Online-Video-Projekten noch stärker fokussiert werden können.
Online Video in der Unternehmenskommunikation?
Internet-Bewegtbild jenseits klassischer Werbung