transfer 25(1) » Rezeptions- und Wirkungsforschung

Natürlich Doku!?

Eine empirische Untersuchung der Nutzungsmotive von Naturdokumentationen und deren Zusammenhänge zu der Häufigkeit der Rezeption von Naturdokumentationen, den soziodemografischen Merkmalen Alter, Geschlecht und Bildung sowie der Einstellung zum Umweltschutz

Das umweltschädliche Verhalten der Menschen spielt eine erhebliche Rolle für den Klimawandel. Massenmedien und insbesondere auch Naturdokumentationen formen Einstellungen zum Umweltschutz und beeinflussen das notwendige individuelle umweltfreundliche Verhalten. In einer standardisierten Online-Befragung wurden sieben Nutzungsmotive hinsichtlich ihrer Relevanz für die Rezeption des Genres untersucht und auf mögliche Zusammenhänge unter anderem zu der Einstellung zum Umweltschutz untersucht. Für die Stichprobe (N = 435) stellen Information, hedonische und eudaimonische Unterhaltung die wichtigsten Motive für die Nutzung von Naturdokumentationen dar, was die Hybridisierung des Genres als unterhaltendes Informationsformat abbildet. Je wichtiger die Nutzungsmotive eudaimonische Unterhaltung, Information, hedonische Unterhaltung und Habitualisierung für die Befragten bei der Rezeption von Naturdokumentationen sind, desto stärker ist die Einstellung zum Umweltschutz bei ihnen ausgeprägt.