Eine positive Reputation ist zu einer der wichtigsten immateriellen Ressourcen von Organisationen avanciert. Auch Nonprofit-Organisationen (NPO) erkennen ihre Reputation als zentralen Erfolgsfaktor im sich verschärfenden Konkurrenzumfeld des Dritten Sektors. Der Vegetarierbund Deutschland e. V. (VEBU) und seine Unterstützer dienten dieser Arbeit als Fallbeispiel, um die NPO-Reputation wissenschaftlich zu untersuchen. Die quantitative Online-Befragung aktueller VEBU-Mitglieder, -Spender und -Ehrenamtlicher hat ein komplexes Beziehungsgeflecht aus VEBU-Images, -Reputation und Unterstützungspotenzialen offenbart und insbesondere affektive Eigenschaften der Organisation als relevant für ihre Kommunikation identifiziert.
Gemüse ist mein Fleisch
Reputationsmanagement bei Nonprofit-Organisationen am Fallbeispiel des Vegetarierbundes Deutschland e. V.