Steigende Internetnutzungszahlen und der Trend zu Online-Wahlwerbespots haben den US-Wahlkampf im Jahr 2008 stark beeinflusst. Immer häufiger werden politische Informationen zeitnah im Netz veröffentlicht und abgerufen. Pünktlich zum Bundestagswahlkampf 2009 eröffneten die deutschen Parteien ihre eigenen Kanäle auf YouTube, wo sie um die Aufmerksamkeit des Publikums buhlen. Die Videos besitzen viele unterschiedliche Merkmale, was Inhalt und Form anbelangt, und nicht jedes Video zieht das Interesse der Nutzer auf sich.
Ziel dieser Studie ist es, durch eine quantitative Inhaltsanalyse formale und inhaltliche Erfolgsfaktoren politischer YouTube-Videos im Bundestagswahlkampf 2009 zu untersuchen. Dabei werden sowohl Videos mit hohen Klickzahlen als auch Videos mit spezifischen Verlaufskurven in die Analyse einbezogen. Diese Verlaufskurven werden zunächst mittels Beobachtungsdaten identifiziert.
Erkenntnisse und Methoden aus verschiedenen Forschungsbereichen dienen der Erstellung des Kriterienkatalogs für die Inhaltsanalyse. >br> Im ersten Schritt können für die einzelnen Typen mehrere Erfolgsfaktoren festgestellt werden. Zusammenfassend zeigen die Ergebnisse verlaufstypenübergreifende Erfolgskriterien auf. Hierbei zeigt sich, dass humorvolle, professionelle Videos und O-Töne der Spitzenkandidaten von den Nutzern am häufigsten abgerufen werden. Die Studie liefert interessante Einblicke zu einem in Deutschland kaum untersuchten aber viel diskutiertem Gegenstand.