Das Zeitschriftenangebot in Deutschland ist vielfältig – mit mindestens einer Ausnahme: Bisher gibt es nur wenige kommerzielle Titel, die sich speziell an die wachsende Gruppe der älteren Menschen jenseits der Standardzielgruppe der 14- bis 49-Jährigen wenden und deren Lebenssituation sowie Informations- und Unterhaltungsbedürfnisse berücksichtigen.
Gegenstand der Arbeit ist es, den wirtschaftlichen Erfolg und die Perspektiven kommerzieller und bundesweit vertriebener Publikumszeitschriften für ältere Zielgruppen zu bewerten. Die Ergebnisse der Literaturrecherche werden dabei ergänzt durch Leitfadeninterviews mit Experten aus Verlagen, Mediaagenturen und der Werbebranche.
Um das Anzeigenpotenzial von Zeitschriften für Ältere zu bewerten, untersucht die Autorin zunächst, wie attraktiv Ältere als Werbezielgruppe sind und welche Relevanz ihnen in der Praxis zugemessen wird. Anschließend werden die Konzepte und die Positionierung ausgewählter Titel beschrieben. Es handelt sich dabei um Brigitte Woman, Men’s Health Best Life, My Life, Lenz, go longlife!, Hulda, ab 40 und Signora. Dafür werden Informationen der Produkt- und Preisgestaltung, Vertriebsstruktur und Kommunikationspolitik sowie die Entwicklung der Auflage und des Anzeigenanteils der Zeitschriften analysiert.
Insgesamt zeigt sich, dass Verlage in dem untersuchten Bereich noch sehr zurückhaltend sind. Die Hauptursache dafür ist das bisher geringe Interesse werbetreibender Unternehmen an älteren Zielgruppen.
Ältere als Zielgruppe des Zeitschriftenmarktes
Zeitschriftenkonzepte für ältere Zielgruppen