Nach dem Zusammenbruch des Kommunismus wurde Osteuropa von westlichen Verlagen überschwemmt. Der Markteinstieg lief über Zeitschriften, da deren Konzepte leicht kopiert werden konnten. Für Zeitungen wurde dies lange bezweifelt. Heute ist der Axel Springer-Verlag jedoch auch mit zwei erfolgreichen Zeitungen in Polen vertreten: Fakt (seit 2003) und Dziennik (seit 2006), die als Kopie von Bild bzw. Die Welt gelten.
Die Arbeit untersucht deshalb: Sind die zwei polnischen Springer-Zeitungen „Klone“ der deutschen Zeitungen, wurden sie speziell für den polnischen Markt entwickelt oder wurden die deutschen Konzepte einfach angepasst? Dies ist der erste inhaltsanalytische Vergleich der meinungsbildenden Zeitungen des Springer-Verlages in Deutschland und Polen.
Alle Ausgaben der vier Zeitungen wurden im Zeitraum einer Woche quantitativ und in dem zweier Wochen qualitativ (2.-7. bzw. 2.-14. Juni 2008) analysiert. In diese Zeit fallen einige für beide Länder relevante Ereignisse, so dass die Berichterstattung von verschiedenen Seiten her verglichen werden konnte.
Die Ergebnisse zeigen, dass die Zeitungen sich, trotz einzelner Ähnlichkeiten, so sehr voneinander unterscheiden, dass nicht von „Klonen“ die Rede sein kann. Die Ähnlichkeiten beruhen hauptsächlich auf dem journalistisch-redaktionellen Konzept der Boulevard- bzw. Qualitätszeitungen. Zudem gibt es landesspezifische Übereinstimmungen, wie etwa der journalistische Stil. Die Zeitungen sind vielfältig, mit einem jeweils eigenen Profil.
Der Axel Springer-Verlag auf dem polnischen Tageszeitungsmarkt
Eine vergleichende Analyse von Die Welt und Bild sowie Dziennik und Fakt